第八章企业职能.pptVIP

第八章：企业职能战略制定 8.1 企业职能战略概述： 1、企业职能战略是指企业中的各职能部门制定的指导职能活 动的战略。职能战略是为公司战略和竟争战略服务的，所以必须与企业战略和竟争战略相配合。 2、职能战略描述了在执行公司战略和竟争战略的过程中，企业中的每一职能部门所采用的方法和手段。 3、职能战略与总体战略的区别： 1）期限 职能部门的策略用于确定和协调短期的经营活动，期限一般在一年左右。 2）具体性 职能部门的策略要比总体战略更加具体，更加精确，更加明确。 3）职权与参与 职能部门的管理人员在总部的授权下负责制定年度经营目标和部门策略。 8.2 企业品牌战略 8.2.1品牌战略的概念： 品牌战略是指企业通过创立市场良好的品牌形象，提升产品知名度，并以产品知名度来开拓市场、吸引顾客、扩大市场占有率，获取丰厚的利润回报，培养忠诚品牌消费者的战略。 8.2.2 品牌的培育： 8.2.3 品的成长过程： 1、明确品牌定位； 2、展开特色的宣传； 3、让消费者有内心的感受和体验； 4、发挥老客户对品牌宣传的作用；