四川长虹电子集团公司的定价策略.docVIP

四川长虹电子集团公司的定价策略 一、背景条件 ? ??? 四川省长虹电子集团公司原是一家以生产军品为主的国有企业。经过十几年的经营，长虹电视机的产量、销售收入和实现利税都大幅度增长。 ? ??? “七五”、“八五”期间，长虹公司投入资金5亿多元进行技术改造，提高了产品质量。在精心培育下，长虹电视的知名度迅速提高。从1989年起，长虹公司超过熊猫电视机厂等较早生产电视机的企业，成为国内最大的电视机生产基地。1993年，长虹彩电年产量为140万台、产品销售收入289447.2万、利润总额50455.84万元、净利润42887.47万元。企业资产总计196034.72万元.1994年,长虹彩电年产量195.8万台.比上年增长39.5%.市场占有率达到17%;产品销售收入508942.5万元,比上年增长75%;利润总额831484.9万元.比上年增长54.9%;净利润70722.3万元.比上年增长67.6%;资产达到311198.9万元,比上年增长58.7%.1995年长虹彩电的产量继续大幅度增加,全年生产彩电305.18万台,比1994年增长55.8%。市场占有率达到22%，产品销售收入693351万元、利润总额135700万元、净利润115071.4万元,资产总计641378.2万元。 ? ??? 正当长虹公司的产量、市场占有率和销售收入迅速增加时，市场的压力也越来越大。首先，国外许多