市场营销教学大纲精选版演示课件.pptVIP

第三节　市场营销预测 一、概念 二、程序 三、方法 复习思考题： 1、市场营销信息系统的构成要素； 2、现代信息系统与市场营销。 案例题：（略） * 第六章 产品策略（12学时） 【教学目的】 ?知识点： 1、产品及产品整体概念； 2、产品的生命周期； 3、企业开发新产品的必要性； 4. 品牌与商标。 ?技能点： 1、学会放弃，把握未来； 2、提高产品组合决策水平，并重视产品的商标、包装。 * 【教学要点】 第一节 产品整体概念 一、产品及产品整体概念 二、产品分类 三、产品等级关系 第二节 产品组合决策 一、产品组合的宽度、长度、深度和相关性 二、优化产品组合的分析 第三节 产品生命周期 * 第四节 新产品开发与扩散 一、新产品开发的必要性 二、新产品开发的程序 三、新产品采用与扩散 第五节 产品商标 一、品牌与商标 二、产品商标策略