奔奔Mini推广方案--公开课件（讲义）.pptVIP

长安奔奔Mini市场推广方案 2011.10.20 市场背景 日前，发改委、工信部、财政部联合公告了“节能产品惠民工程”节能汽车推广目录（第七批），自10月1日起开始实施，长安全系产品只有奔奔Mini IMT硕果仅存，得以入围； 竞品QQ3、江淮悦悦入围第七批目录，这对奔奔Mini 而言，仍然面临着较大的竞争压力； 正值岁末各品牌销量冲刺阶段，在此市场形势下，我们计划借助奔奔Mini IMT入围惠民目录的机会，进行一波集中性传播奔奔Mini系列产品的推广行动，拉动销量。 活动目的 利用奔奔Mini IMT入围第七批节能汽车推广目录机会，短期内拉动奔奔Mini系列产品销量提升； 打击竞品，竞争客源，抢夺客户。 活动主题 奔向2012 购奔奔Mini畅享2500元惠民大礼包 购奔奔Mini IMT立享3000元惠民优惠 最低20%首付0利率乐购奔奔Mini 购奔奔Mini畅享2500元惠民大礼包 从目前市场上促销力度看，每台车约有800元促销资源，在此800元基础上，我们建议包装成“大礼包”形式进行传播： 礼包建议1：售后大礼包 赠送工时打折券、保养券、备件打折券等，内部价值800元，对外传播价值2500元。 礼包建议2：精品大礼包 赠送包含“城市个性车贴”在内的价值800元精品礼包，对外传播价值2500元。 礼包建议3：旅游大礼包 由经销商自主操作，与本地旅行社洽谈，选择周边省份旅