淘宝网优化推广资料.pdf

优惠online:/ 淘宝网优化推广 一、 淘宝首页的搜索规律 此处考虑的是商品关于普通关键字的排名。在关键字的选择上，为了避免淘宝对部分热门关键字 商品的排序进行人为影响，我们选择一组比较冷的关键字进行测试。在淘宝首页搜索栏搜索商品， 通过对 结果的对比，可以得出以下几个规律 1、无关因素规律 排名先后与售出量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和单 一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。例如“火星湖专卖，火星湖折扣电影” 的 商品和名为“火星湖电影票”的商品比较，在搜索“火星湖”关键字的时候，前一种商品不会因为“火星 湖”关键字出现了两次或者售出量多等因素而在搜索结果中排名靠前。 2、搜索结果排名规律 影响商品排名的关键因素有两个，分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”。其中的剩余时间＝ 宝贝有效期－（当前时间－发布时间）。宝贝有效期有两种取值，分别是 14 和7，对应与产品发 布时选择 的有效期，发布时间就是你的宝贝上架的时间。“推荐商品”这个因素对应于我们发布商品时的“橱窗 推 荐”选项。搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这个因素，被划分为两个区段，无论剩余时间是多少， 推 荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面，同一区段内，剩余时间越短，排名越靠前。例如： 即便“ 火星湖电影票”商品还有5 分钟就要下架了，如果它没有被勾选为橱窗推荐商品，他的排名还是比 刚刚发 布出来的橱窗推荐商品“火星湖折扣电影票”靠后。如果同样都是橱窗推荐商品，那么快要下架的“火 星湖电影票”会排在前面。 本书由优惠online-优惠券网整理发布 网址：/ 优惠online，提供各大商城网上购物电子优惠券、优惠码 优惠online:/ 3、等效搜索词规律 1）第一关键词＋第二关键词＝第一关键词＋特殊字符＋第二关键词即紧密排列规律，搜索时特殊 字符将被忽略，搜索结果不含拆分（即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连）。 2）第一关键词＋空格＋第二关键词＝第二关键词＋空格＋第一关键词，即顺序无关规律，用空格 分割两个关键词搜索的结果中含拆分（即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧 密相连 的情况），关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。例如搜索“火星湖电影票”，那么标题为“ 电影票5 折 珠海火星湖”和“珠海火星湖电影票5 折”这两种情况都将被搜索到。同时无论搜索的结果含不含拆 分， 排名一定严格按照搜索结果排名规则来排序。 经过大量测试，淘宝基本没有对关键字排名进行干预，搜索符合上述三条规律 二、高级搜索页搜索规律 淘宝高级搜索页搜索所得出的结果和首页搜索的结果很大差别，搜索不再以剩余时间为主要的排 名依据，通过分析结果得到以下一些规律。首先，通过高级搜索页搜出来的结果默认显示的是“人气 宝贝 ”列表中的宝贝，这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的，经过测试，我们发现影响人气宝贝 列表 排名的因素主要是浏览量、售出量、卖家等级（信誉值）这几个因素。淘宝经过一定的权值计算后， 给出 了最终列表的顺序。并且这个顺序十分不稳定，顺序经常发生变化，这主要是由于商品浏览量的变 化导致 的。由此可以说明，浏览量对排名因素的作用高于其他因素。此外，页面上还有“所有宝贝”选项， 经过 本书由优惠online-优惠券网整理发布 网址：/ 优惠online，提供各大商城网上购物电子优惠券、优惠码 优惠online:/ 分析，所有宝贝选项卡中的商品排列顺序完全符合第一点中的三条规律. 三、淘宝商家应对的优化策略 实际进入高级搜索页来搜索商品的买家相对较少，大部分买家一般都在首页搜索栏进行搜索。并 且在高级搜索页面进行第二次搜索时，实际上采用的仍然是首页搜索的机制，所以在考虑店铺优化 时，可 先暂时规避因为高级搜索规律所带来的复杂度，集中考虑普通搜索的三个规律的优化策略。 1、 标题的充分利用 首先举一个简单的例子。假设要卖珠海火星湖折扣电影票，应该如何发布呢？可以选择的商品 标题常用有“珠海家园电影票，火星湖5.5 折，双钻信誉” （以下称第一种标题），或者“珠海家园， 火 星湖电影票5.5 折，双钻