网络营销实用教程 第2版 教学课件 作者 彭欣 罗应机 第5章 网络营销目标市场选择.pptVIP

第5章 网络营销目标市场选择 网上市场细分 5.2 网上目标市场的选择 5.3 网上市场定位 5.4 网络营销目标市场概述 5.1 案例5 八佰拜的目标市场营销战略 5.5 本章概要：本章从介绍网上市场细分的概念、作用入手，阐述了企业进行市场细分、选择目标市场和市场定位的有关原理。 学习目标：通过本章的学习，要求掌握网络营销中的各种市场策略的理论内容，同时要能够针对具体的企业情况作出相应的网上市场策略的制定。 学习指导：学习本章要按照这样一个思路：对整个市场进行细分—选择自己的目标市场—确定自己在市场中的位置，即市场定位。学习本章应注重应用，即理解和掌握上述过程的操作方法，从而在树立了目标市场营销思想的基础上，学会在实际中应用的基本技能。 5.1 网络营销目标市场概述 5.1.1 网上市场的概念和类型 所谓网上市场，就是在某一时空条件下，对某种产品或服务具有现实需求和潜在需求的网上用户群。 目前，从网络市场交易的主体看，网络市场可以分为企业对消费者（B2C）、企业对企业（B2B）和国际性交易3种类型。 5.1.2 营销战略思想发展的3个阶段 1．大量营销（Mass Marketing） 2．产品差异性营销（Product-Variety Marketing） 3．目标市场营销（Target Marketing） 5.