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【电商大数据】淘宝发布 2017 网络消费八大趋势： 都是啥？ 作者 : 电商在线 来源 : 中国服装协会网 理史焱、毛菇小象店铺创始人郑晓峰、 知名红人 Lin 和滕雨佳参与了议题的探讨。 直播作为一种新的形态，“ 这种人格化、强互动的方式很容易打爆心智。 2017 年， 淘宝直播这个产品， 首先会更好地赋能给更多想做并且有能力做直播的商家， 其 次会与宣发机构合作，让更多专业的角色进入直播，做更优质的 PGC 。至于在 变现方面，除了直播卖货，未来的直播也在考虑通过 V 任务等方式进行品牌合 作，甚至打通直播的商家们，让它们可以进行流量交叉 ”。闻仲说。对此，郑礼 顺也认为： 直播作为产品形态，除了内容运营上不断升级，当更多时尚内容进“ 来之后，会成为时尚通道 ”，并表示闻仲所提到的用直播来当客服工具的想法具 有可行度， 未来不排除直播真的摇身一变， 成为了商家线上购物的接待室， 从而 替换冷冰冰的文字模式， 它可能会成为淘宝店铺的必备工具“ ”。 据了解， 2017 年，淘宝内容化运营的方向将会更开放，也将会更商业。目前， iFashion 平台商家能够依托看图购、 潮流志、 微淘 等内容营销的方式， 去做内容 的消费和粉丝的孵化。 唐宋表示， iFashion 希望能通过平台的整合能力、 数据能 力，把产业链上的资源整合起来， 开放资源，让平台上的店铺和品牌能继续发力， 引爆时尚潮流消费这个点。 大数据预测：网络消费八大趋势 《2017 年网络时尚消费趋势报告》的发布，成为此次会议的另一大亮点。 报告显示， 青春“ ”势力在时尚界迅猛崛起。 在线上时尚消费领域， 90 后消费群体 的消费金额贡献逐年增大，而且从不同年龄段的销售额占比变化看， 18~20 岁、 21~22 岁及 23~25 岁的消费者展示了比高年龄段消费者更大的 爆发力“ ”。 2014 年，38~47 岁的成熟消费群体在线上时尚中的客单价最高，且与其他年龄 段消费者的差距较大；到 2016 年，较低年龄段消费者与该年龄段消费者的差距 缩小，特别是 21~22 岁和 23~25 岁年轻消费者，他们的线上消费金额攀升显著。 同时，该报告中公布了八大时尚消费预测， 对于时尚消费市场来说， 具有重要的 借鉴价值。 趋势一：风格日趋个性化 大而全“ ”的时代已经过去，满足强个性化需求特点的中小品牌将脱颖而出。 随着年轻消费者对个性化时尚的追求日益提升， 潮牌在网络时尚消费市场中迅速 走热，越来越多的品牌和终端店铺推出 潮“”货，线上 潮牌“ ”商品的销售额占比 持续走高，预计 2017 年增长会更为稳健。其中，男性是推动这股风潮的主要力 量，带 潮牌“ ”的商品中男装占比超过 70% 。 另外，统一化的标准商品日渐难以满足消费者的多元需求， 越来越多的消费者开 始选择定制专属的私人时尚单品，网络定制时尚单品的客群规模在经历了 2015 年的爆发之后，在 2016 年仍然保持了较高的 25.6% 的增速，预计今年客群规模 会进一步增大。 除了整体规模的扩大外， 定制化商品也将不再仅仅局限于服装类产品，