影视广告的视觉传播与说服.pptxVIP

;一、影视广告的发展;二、影视广告的视觉要素;无彩色和有彩色两种系列构成了色彩;有彩色，红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫这几种颜色是我们在日常生活中常看见的基本色，除此之外，还包括这几种基本色之间的不等量的互相混合、以及无彩色系与有彩色系之间的互相混合所形成的各种颜色。各种颜色的搭配与混合，与无彩色系相比，其视觉表现更活泼与丰富。;影视广告中色彩的作用;文字，不像色彩那么有张力，不具备色彩效果，但是它可以在适当的时候、恰当的位置唤起大众对色彩的情感共鸣，唤起色彩的美感。 文字的意义 文字的排版和设计;（三）光与影;（四）主体元素;（五）线条;（六）构图;美学原则 视觉上的美感不应仅局限在所拍摄的内容，都是一些美好的景物：青山、绿水、鲜花。画格构图的形式美，是构图美感的重要因素。;形式美应该注意的几点事项;主体不要居中;水平线不要上下居中、一分为二的分割画面;色调、布光等不要一分为二的平分画面;主体不要过分孤单;主体、陪体应该主、陪分明，不应该喧宾夺主;人或物的断续线应高低起伏、错落有致;人或物之间的距离不应均等，应有疏有密;水平线及景物连天线不应歪斜不稳;人物不要完全正面出现，应与镜头形成一定的角度; 主题服务原则 画格构图是影片的一种形式，影片主题和故事是影片中起决定作用的内容。所以形式和内容的关系是：形式必须为内容服务。 ①为了表现好的主题，要努力设计最合适、最舒服、最具视觉美感的构