广告艺术与广告创意.ppt

现代广告学;广告艺术与广告创意;我们从学广告以来，从最开始的什么是广告，到广告的历史。到广告的管理，到广告功效再到广告主题定位和品牌定位。从广告的通俗理解，到广告法给出的广告定义，我们知道广告就是一种商业行为，目的就是促销，而为了这一目的，的不停的寻找每次广告的主题或者长期广告战略主题定位，找到每次广告的目的所在。而且要符合品牌定位的传播目标。一路讲来，越来越具体，今天就是讲广告艺术的创意，那么还是一样我们在讲之前还是现弄清楚概念;2、受很多条件制约 这就是和纯粹艺术的区别： 1）从属不同 2）表现对象不同 纯粹艺术以表现自我感受为主 广告是一广告对象为主 3）创作制作方法 现代广告基于一定商品市场资料，现代艺术也基于一定艺术市场资料， 4）表现形式和手段不同 纯粹艺术是借助艺术表现来表现精神感悟，而广告作品也??现精神感悟，但是更多是借助于这种方法达到一种劝说激励机制。 5）创作要求不一样 下面我们拿艺术和广告相比;德国奥林匹克体育联合会(German Olympic Sport Federation)，为鼓励人们多做体育锻炼而做的宣传。雕塑底座的文字是：“If you don’t move, you get fat.”(如果不活动活动，身材发胖就会伴随你)。古以色列国国王大卫，是位有着完美身材的大帅哥。;;包括以前我们看过的中国近代的月份牌就是一些绘画作品的技法，运用在了广告上