医药代表行内术语(全).doc

医药代表行内术语 1、临床费：药品上市后，需要相关领域医生支持，并提供继续研究和观察，并针对合适患者进行推广应用中间所需要的费用，给临床医生处方的回扣就叫临床费（PMS）。 2、医院纯销：是指医院实际销售出去的销量，即上月库存量+本月进货-本月库存=纯销 3、终端：药品到患者手中使用的终级端口（医药、OTC药店）4、VIP医生：对在终端推广处方上量快而大的医生的尊称5、枪手医生：对在终端推广处方上量快而大的医生的俗称6、药贩子：对个体代理推广的经营者的俗称 7、临床杀手：对在终端推广上量快而大的医药代表的俗称8、串货：某一区域代理商将自己的产品销售到了其他同一品牌代理商的代理区域。经销商为了牟取非正常利润，蓄意向非辖区倾销货物。 串货的种类有以下3种： 良性串货、自然性串货、恶性串货 良性串货的定义为：厂商在市场开发的初期，有意或者无意地选中了市场中流通性强的经销商，使其产品迅速流向市场空白区域和非重要区域。 自然性串货的定义为：经销商获得自身正常的利润后，无意中向自己辖区外倾销产品。当市场的空白点逐渐被填补，各经销商逐渐壮大的情况下，自然性串货在所难免。 恶性串货的定义为：经销商为了获得非正常利润，蓄意向自己辖区外的市场倾销商品。恶意串货形成的5个大的原因： 市场饱和； 厂商给予的优惠政策不同； 通路发展的不平衡； 品牌拉力过大而通路建设没跟上； 运输成本不同导致经