第三讲品牌要素的选择.pptVIP

一、品牌要素 ——品牌要素是指那些用以标识和区分品牌的商标设计。主要包括品牌名称、标识、标记、象征物、广告语、广告曲和包装等。 二、品牌要素的选择标准 ——显著性 ——记忆性 ——含意性 ——转换性 ——适应性 ——保护性 三、品牌名称的选择策略 1、易读、易记 2、要有特色 3、要有想象力 4、要有亲近感 5、要考虑到品牌名称的延伸功能 6、要考虑到品牌国际化的需要 四、品牌标识的选择策略 1、品牌标识的含义 品牌标识，也称品牌标志，英文为Logo，是指品牌构成中由字体、图像或字体、图像、象征物融为一体组成的视觉识别部分 2、品牌标识的表现形式 ——字体型：就是指由某种文字的字母、字词或数字经过特殊的书写形式而构成的品牌标识类型。 A、字母型 B、字词型 C、数字型 ——图像型：就是指由某种经过构思和设计的图像而组成的品牌标识类型。 A、具象型 B、抽象型 ——综合型 ：就是指由字母、字词、或数字与图像、象征物融为一体的品牌标识类型。 3、品牌标识的设计方法 ——品牌标识与品牌名字相结