雪佛兰雪拼季活动.docxVIP

雪佛兰雪拼季活动 案例编号：1003 ? ? ? ?一、 传播背景/目标 1.???????? 在年底促销大潮中稳定提升雪佛兰品牌知名度 2.???????? 扩大促销影响力，收集更多潜客 ? 二、 传播挑战 1.?? 年底促销，竞争激烈；年底各大汽车厂商为完成全年销量目标，促销折扣将进一步加大，促销形式将层出不穷 2.?? 形式需具有独特性，针对年轻群体利用手机移动终端，结合当下潮流技术—AR技术，以新颖的形式吸引消费者主动参与 3.?? 短期内吸引年轻人群的关注，形成事件营销 ? 三、 媒体策略 “雪拼季”新型促销传播形式：促销硬广+病毒传播 ? 1.?? 创新的传播内容，从雪佛兰中的“雪”字发散出收集雪花的活动内容，结合时下智能手机的发展大潮和流行技术完美实现 2.?? 创意的投放，在硬广上结合媒体特性以crazy广告吸引网友关注，并辅以内容营销病毒炒作达到传播效果 活动内容： a)? 登录IOS APP Store/Android Market下载雪拼季APP b)? 捕捉游戏中的6款彩色雪花，每片雪花等同于1000元的购车现金，可在购车时使用！ c)? 集齐6款彩色雪花，并提交以您的手机号为唯一ID的用户名，并在新浪微博进行分享，即可获得抽取雪佛兰科迈罗CAMARO大黄蜂1年使用权的机会！ d)? 每周收集彩色雪花总数量最多的用户，还可获得Iphone5一部！ ? 四、