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公共关系学 作者：乜瑛 第十二章 公关专题活动 新闻发布会 展览会 庆典 赞助活动 12.1 新闻发布会 12.1.2 新闻发布会的筹备 12.1.3 新闻发布会的注意事项 12.2 展览会 含义: 展览会是通过实物、文字、图表或图像的展示和示范表演来展示社会组织的成果与风貌的公共关系专题活动。 12.2.1 展览会的特点 展览活动是新组织、新产品、新技术等塑造形象的最优公共关系宣传媒介之一。它具有直观性、双向性、复合性、有效性和新闻性的特点。 12.2.1 展览会的类型 展览活动的类型大致可以这样来划分： 根据性质不同，可以分为贸易性展览和宣传性展览。 根据内容不同，可以分为综合性展览和专题性展览。 根据规模不同，可以分为大型展览、小型展览和微型展览。 根据场地不同，可以分为室内展览、露天展览。 根据时间不同，可以分为长期展览、定期展览和一次性展览。 1.展销会和宣传展览会  2.综合性展览会和专题性展览会 3.室内展览会和露天展览会 4.大型展览会、小型展览会及微型展览 5.长期固定展览、定期展览和一次性展览 12.3 庆典 含义： 庆典是隆重的庆祝典礼，是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一种公共关系专题活动。大到开国大典，小到无数社会组织的开业、开工、开学典礼。 目的： 庆典的目的在于联络公众、广交朋友、增进友谊、扩大影响。一个组织举行一次气氛热烈、隆重大方的庆典活动，就是一次向社会公众展示自身良好形象的机会，它体现出的领导人组织能力、社交水平及企业文化素质，往往成为社会公众取舍亲疏的重要标准，因此庆典活动必须进行精心策划和组织。 本书主要介绍开幕典礼和纪念活动两种庆典形式： 12.3.1 开幕典礼 开幕(开工、开业)典礼或称开幕式，是社会组织的首次“亮相”，是创牌子的第一关。开幕典礼如果成功，组织可以扩大社会影响，迅速提高知名，给公众留下美好的记忆。 开幕典礼一般按如下程序进行： 12.3.2 纪念活动 1. 节庆。节庆是为节日而举行的、表示纪念的庆祝活动。搞好节庆活动，要注意以下几点：一是要区分节庆的类别，根据不同类别的节庆活动开展活动；二是节庆活动，贵在富有传统特色。 2. 周年纪念活动。周年纪念活动指社会组织的周年纪念，周年纪念活动是社会组织一种重要的沟通公众的机会。组织可以利用这种机会向公众宣传自己的发展成就，密切与公众的关系，提高知名度。 3. 特别的“日”、“周”、“月”、“年”活动。 12.4 赞助活动 含义： 赞助活动是社会组织无偿地提供资金或物质支持某一项社会事业或社会活动，以获得一定形象传播效益的公共关系专题活动。它可以使提供赞助的组织与赞助的项目同步成名，是一种信誉投资和感情投资行为，也是一种有效的公共关系手段。 12.4.2 选择赞助对象 第一，赞助体育活动 第二，赞助文化生活 第三，赞助教育事业 第四，赞助社会慈善和福利事业 第五，赞助各种展览、竞赛活动，赞助宣传品的制作，赞助建立某一项奖励基金，赞助学术理论活动，赞助节日庆典活动，赞助社会培训，赞助社区活动，等等。 【小思考12—2】 上海大江公司独资赞助“迎亚运世界体育知识 大奖赛”活动 1990年5月，上海大江有限公司在收到北京新闻单位的求助信后，决定独自出资25万元人民币支持由新华社体育部、中央电视台体育部、《光明日报》、《工人日报》、《中国青年报》、《中国体育报》等八家新闻单位主办的“迎亚运世界体育知识大奖赛”活动，从而使这一重大活动顺利展开。大奖赛组委会在活动进行期间，在首都宾馆主办高层次、高规格的“大江经验座谈会”，请许多政府高级官员和经济学界的专家学者为大江公司的经营管理从理论上进行总结，吸引了众多的新闻记者专程赴上海大江有限公司采访，并产生了连续数日各大报纸的“大江系列专题报道”，中央电视台、中央人民广播电台也都有专题报道。这些宣传报道，使“大江”顿时名声大振，美誉四方，产生了远远超出出资25万元广告宣传的强大效应。请结合实际谈谈赞助的作用。 本章小结 * * * * 责任编辑：黄兆宁 出版日期：2009年9月 IDPN：308-2009-017 课件章数：13 掌握庆典活动的类型、特点和方法 掌握展览会的特点、类型和程序 掌握新闻发布会的作用、特点和注意事项 掌握赞助活动的类型、特点和方法 本章学习要点 含义： 新闻发布会又称记者招待会，是社会组织为发布重大新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记者参加的一种公共关系专题活动。 作用：