第六章商业插画创作实例.pptxVIP

【学习要点及目标】 通过本章的学习，应能掌握商业插画基本的创作流程及设计要点，并在创作过程中能按照项目的要求进行设计定位及构思创意，并灵活运用相关技法进行插画创作。 01 第一节 商业插画的创作要点 一、观察与积累 从观察开始，养成积累细节、素材和灵感的好习惯，会让每一位插画师在创作时能够胸有成竹、信手拈来，这也是一种艺术的修养。在中国绘画史上，凡是有成就的画家对个人的经验积累与艺术修养都非常注重。他们讲究“读书万卷”，即积累、提高文化和理论水平，再者是”行万里路”，艺术创作者要经常深入生活，不断开阔视野。中国的画家历来坚持“师造化”，向自然学习，向生活学习，向社会学习。 01 二、信息与传达 传达信息是商业插画的基本要素，“传达”一词的本意是“给予”和“沟通”的意思。商业插画与其受众进行沟通的过程是一种信息传达的过程。商业插图在商业活动中用直观的视觉形象来达成信息传递、宣传商品和服务、推进商业活动，塑造企业和品牌形象等目的。它能将所承载的信息内涵简明扼要、生动形象的传递给目标受众。 01 三、想象与创造 爱因斯坦的成功来自于丰富的想象力和创造力。当苹果用MAC惊艳世界的那一刻起，就从没停下创新的脚步，这离不开乔布斯创新的七大法则中的第三条：激活你的大脑。正是由于人类无限的想象力推动着创造与创新的脚步，科技和艺术才能有现今的傲人成就。 在插画的创作过程中，想象力起着重要的作用。插画创作者要善于培养自己的想象思维。想象思维是从心理活动角度出发，在原有感性形象的基础上创造出新的形象的思维过程。而创造来自于想象，插画创作者要从内心出发，不断扩张想象力，加上独到的表现手法，从而创作出独特的设计风格。 01 四、主题与风格 1.如何寻觅创作主题 2.如何形成风格 1）以角色展开创作并风格化角色 2）利用材料和绘制技巧强化插画风格 01 第二节 商业插画创作流程及案例 一、CG插画的创作流程 《雨神》，描绘的是雨神带领她的姐妹一起出游布雨的场景。其创作者唐艳用Photoshop花了半个月的业余时间完成。 02 二、包装中的插画设计 在创作包装设计中的插画时，首先要确保信息传达的准确性，插画风格要与文字、色彩和商标等视觉元素相关联，插画与这些元素共同构成包装形象的整体，向消费者传达产品的商业信息。其次，随着时代的变化，人们对插画的审美情趣也发生了巨大的变化，因此，在商品的包装插画设计过程中要时刻关注消费者的审美需求，兼顾大众化和个性化的需求。 02 1.“面到”面粉品牌包装插画设计 “面到”面粉品牌包装插画设计（作者：付橙靓）以中国地域主食材料为切入点，将农民耕作果实中最具代表的小麦、燕麦、玉米作为选材，进行一系列的包装插画设计。在整体的设计风格中，无论是元素，还是颜色等，都尽量保留原食材的质朴感，通过单色线描形式的插画将小麦、燕麦、玉米描绘出来，传达出面粉原料的自然、简单和亲切。线描的插图与线构形式的标志相互呼吁，充满耐人寻味的视觉感。插图与包装设计质朴亲切又不失现代之简约，整体上传达出传统手工面粉的优良品质，以及品牌“用心做好每一面”的精神追求。 02 02 2. “食光记忆”湖南特色美食系列插画设计 “食光记忆”湖南特色美食系列插画设计（作者：林芷伊）选取了12种能代表湖南特色饮食文化的美食，主色调以红色为主。红色象征着湖南是革命圣地的特殊性质，同时也代表了湖南人民的热情，而在饮食上红色更是“辣味湖南“的直接表现。插画在写实的基础上采取了装饰性的表现手法，使美食在形和色的视觉效果中更加强烈。插画的表现比摄影更具艺术性和装饰性，让观者在享受味蕾的同时也满足了视觉的需求. 02 02 02 三、其他商业插画创作作品 1. 十二月份美食插画设计 作者：李洁。 作品解析：本系列插画设计以十二个月份为题材，选取每个月份最有代表性的食物来表达传统节日的风土人情与饮食习惯。插画以卡通化的手法来表现美食的小巧与精致，图形干净、简洁，色彩温馨可爱，将传统文化与现代气息结合起来，让观者感觉到轻松而有趣. 03 03 2. 十二生肖系列插画设计 作者：姚宁子。 作品解析：该十二生肖系列插画设计将中国传统元素与现代插画的装饰风格进行了完美结合。巧妙地将中国传统元素融入到十二生肖的形象特征中，并根据生肖与人的亲密关系采用了卡通的插画风格来表现十二种动物。十二生肖系列插画中的图形既有民间艺术之美也体现了现代装饰的趣味性，图形主次分明，细节丰富。色彩的搭配典雅耐看，每一个生肖的刻画都形象分明，同时又整体协调。其适用于年历、贺卡、邮票、明信片等商业设计. 02 02 02 3. “袁二蛋的追妹日记”插画设计 作品解析：现代插画设计已经脱离传统插画的配角身份，变成现代设计的主角，能独立对其进行创作和应用。“袁二蛋的追妹日记”插画设计就是自由主题创作的典型应用。