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-----广告正文的创作 小组：桂博程、于森、苏欣 20世纪90年代国有企业改革全面展开，大批工人下岗，他们受到了强烈的冲击，对自身的生存能力、对社会、对人生都产生了迷茫。为了扭转这种负面情绪有关部门决定以公益广告的力量来影响社会舆论，并以“自强创辉煌”作为公益广告全国奖的主题。《从头再来》就是这则广告中的一则，也是最具影响力的一则，由刘欢演唱。 开篇故事：广告？歌？ 这个故事告诉了我们广告正文在广告中的重要性，它的职责是什么？ 策反受众（挑起受众的欲望、赢得他们的信任） 第一节 正确理解广告正文 你如何理解广告正文？ 广告正文与标题的关系？ 广告正文（Body copy)，是广告文案的主体内容，是广告标题的理解以及对广告内容的补充。 标题在于吸引，正文在于说服；标题提出问题，正文回答问题。 一、广告正文的界定 广告正文的概念界定 广告正文也叫内文，是广告作品中，承接标题、对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。 如何理解这个例子 粉刷匠的痛苦，房主的幸福 我把梯子砍了当柴烧 我把刷子随手送人 我把剩下的油漆桶装废料 躺在里面的是我那崭新的工作服 三合一立邦漆上市 于是，我下岗了 从上面的正文中，你能感受到什么？ 此文的题目为《粉刷匠的痛苦，房主的幸福》。 而 根