广告起源和发展课件.pptVIP

广告起源和发展;一、我国古代广告; （二）实物广告 【案例】：《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” ;（三）音响广告： 布贩子 摇拨浪鼓，货郎敲小铜锣，补锅的敲大铜锣，卖油的敲油梆子…… （四）旗帜广告 主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标.;（五）招牌 招牌：指示店铺的名称和记号， 可称为店标。 ;(六)印刷广告 造纸； 活字印刷术： 北宋平民发明家毕昇发明了活字印刷术。 现存最早的印刷广告： 北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。 ;;二、近代的中国广告（1840——建国前） 　　 1840年，中国进入近代史阶段，报纸广告、期刊 广告、广播广告和专门的广告代理机构相继出现。 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????;时间：1840——1949年 广告活动的主要特征：出现近现代报纸广告 （一）近代报纸广告的兴起 唐：邸报 教会报纸 商业报纸：外商广告—中国风格—国货内容;（二）民国初年的广告发展;（2）橱窗广告 出现在1925年。上海四大百货公司：先施、永安、新新、大新首先设置大型橱窗广告。 ;（3）霓虹灯广告 1926年，上海首次出现霓虹灯广告： “皇家牌（royal）打字机”。 车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。 ;（4）广播广告 中国境内第一家广播电台——奥斯邦（osborn）电台； 中国人自己设立的第一家电台——新新公司创办。 ;（5）户外广告 内容：香烟、药品和电影讯息。 地点：交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。 ;（三）广告代理业的产生与广告同业公会出现;三、我国现代广告发展;（二）新时期（1979年后）广告事业发展的具体表现：;3.广告媒体空前繁荣;;（3）新的经营媒体不断出现，竞争加剧;;;4.广告管理不断完善;;5.广告研究、教育进步较快。 广告专著：广告概论类普及 与其他学科的融合 学校教育：1983年6月，厦门大学新闻传播系率先设立中国第一个广告学专业，从1984年9月招收首批本科生。 立体式教育：学校教育、函授教育、自学考试、广播电视大学、专业技术资格认证考核??岗位培训等。;四、当代广告业及其发展趋势;思考题：