当代大学生消费行为研究.docxVIP

当 代 大 学 生 消 费 方 式 研 究 理工系营销091董文浩 200900400600101 当代大学生消费方式研究 -＞当代大学生消费行为消费心理 当今的大学生作为社会特殊的消费群体，他们的生活消费有一定的科学合理 性，但是部分消费行为和消费心理也表现出了非理性的倾向。通过以问卷调查为 主的调杳方式，对在校大学生消费行为的分析得出，当代大学生的消费既有其合 理性和特殊性，同时又明显存在着消费行为和消费心理上的误区，需要来自学校、 家庭以及社会各方面的引导和帮助。一、大学生不仅是当前社会的消费主体之一, 在一定程度上还是未來消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费方式将可能 深刻地影响到整个社会的消费方式。随着经济社会的发展，他们的消费观念的塑 造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响到社会风气和 思想。因此，选取大学生这一特殊群体为研究对象，分析其消费行为和方式，有 助于认识青年一代乃至整个社会未來的消费趋势。 本次调查内容包括当代大学生的消费情况、消费心理、消费行为特点和消费 状况存在的问题，具体涉及到的问题有大学生平时消费资金的、月消费状况、消 费支岀分布情况及其对消费方面的感受等。调查按照随机抽样的原则，对C大 学2004-2006级150名在校本科学生进行了问卷调查。回收有效问卷139份，冇 效率为92.67%o其次，通过面对面访谈等方式对其中15名学生进行了个案调杳, 从而提供了比较具体的资料。在以上两方面情况把握的基础上，结合网络上搜集 到的一些资料，对当代大学生的消费状况进行了客观的分析。 二、当代大学生消费行为特点理性消费 1?合理计划 问卷调查显示，在费用开支上，16.6%的学生冇详尽的计划，67. 7%的学生稍 有计划，只有15. 7%的学生没有计划，随心花费;81.3%的学生没有或偶尔有透支 情况，经常出现透支情况的只占到13%。也就是说，大部分的大学生在消费吋 都是精打细算，消费的盲目性并不能够用來形容犬学生整体，当前社会上普遍关 注的人学生超前消费只是人学生群体中的少数现象。 2.理性消费 根据调查问卷数据显示，在购买商品时，大学生们首先考虑的因索是价格和 质量。有关数据表明，当代大学生普遍比较重视商品的质量和价格，也就是商品 的使用价值和自己的经济承受能力，可见大学生的消费方式主流是理性的。 通过访谈我们得知，由于消费能力有限，学生们在花钱时往往十分谨慎，力求 “花得值”，他们会尽量选择那些价廉物美的商品。无论是在校内述是在校外， 当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸 多因索的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重 自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注 的内容。追求潮流和品牌 当代大学生大多是20岁左右的年轻人，喜欢站在时代前沿，追新求异，把 握时尚，唯恐落后于潮流。而且大学生已经具冇明显的品牌偏好。全国学生联合 会、新生代市场监测机构和中国青年校园先锋文化有限公司联合公布的《2004 屮国大学生消费与生活形态研究报告》显示，诺基亚、联想、索尼、T0M、汇源、 阿辿达斯等成为屮国大学生心目屮的首批先锋品牌。此次调查也清晰地反映出， 在23类先锋品牌中，非内地品牌占了近一半。在我们针对性地访问中，发现电 脑、手机、数码相机等商品消费上，基本都是外国品牌的天下。对C大学学生的 调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“流行”紧随价格、质量Z后，成 为大学生考虑是否购买的第三大因素。根据《报告》，排在大学生购买首位是“喜 欢购买具有独特风格的产品”，其次就是“单纯追求流行时髦与新奇的东西”。 至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时，80%的学生表 示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。导 向性较强 大学生对新事物的接受能力强，其中也包括新的消费方式。很多商家都将大 学生作为重要的目标顾客进行市场销售，学生思想活跃，对新事物有强烈的求知 欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比 重很大。最突出的消费就是使用手机。当代大学生们的消费屮普遍增加了手机的 消费项目。本次调查中发现学生手机拥有率已达到每班不低于60%。针对此种情 况商家纷纷推岀面向大学校园的促销活动。例如屮国移动，他们借助流行时尚代 言人周杰伦为“M-ZONE”加油助威，同时利用学生追求物美价廉的心理，推出学 生卡，从而赢得不菲的业绩。其次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中 都不乏这些追“新”族。同样，金融机构也逐渐将业务延伸到大学校园，以大学 生的消费行为作为新业务的推动，逐步拓宽市场。前些时，国内首张专门面向大 淫生的双币信用卡一一Young卡