长安汽车市场推广方案-公开课件（讲义）.pptVIP

长安汽车品牌推广方案 广本一班 2009048127 唐其松 前 言 （1）公司简介 重庆长安汽车股份有限公司，简称长安汽车或重庆长安， 为中国长安汽车集团股份有限公司旗下的核心整车企业，1996年在深圳证券交易所上市，A股代码000625，B股代码200625。其悠久的历史可追溯到洋务运动时期，起源于1862年的上海洋炮局，曾开创了中国近代工业的先河。伴随中国改革开放大潮，上世纪八十年代初长安正式进入汽车领域。1996年注册并成为极具竞争力的上市公司，目前拥有2家上市公司、4支股票。 市场环境分析 2011年国家汽车行业扶持政策减弱，汽车购置税优惠政策也随之取消。 国家3000元购车优惠政策仍是影响中低价位促销的重要举措。 自主品牌不断增加、扩大、合资品牌也进一步向A级及一下市场扩张，对长安汽车的市场份额保有量产生了极大的威胁。 物价呈上涨的趋势，国民整体的消费水平仍处于保守状态，面对油价上涨的大背景，汽车行业如何持续性销售，是一个棘手的问题。 消费者分析 长安旗下和目标受众集中在25-35的上班青年中，新婚或未婚。且男性居多。 受季节影响手中出行较少，出行集中在上下班高峰期和夜晚。 许多消费者对长安汽车品牌了解不够，对长安印象停留在微车上。 消费者对自己不了解的产品不愿意轻易尝试购买。 对汽车的了解方式一朋友和网络为主。 长安汽车的S