营销策划报告 (体育用品).docxVIP

工程技术学院 《营销策划》 结课报告 题 目： 体育用品店进入校园营销策划书 姓 名： 专业班级： 指导教师： 时 间： 2016.3—2016.5 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、环境分析 1 （一）宏观环境分析 1 （二）微观环境分析 2 （三）竞争者环境分析 4 二、市场定位分析 5 （一）产品介绍 5 （二）消费群体 6 （三）店铺选址 6 三、SWOT分析 7 （一）优势 7 （二）劣势 7 （三）机会 7 （四）威胁 8 四、行动方案 8 （一）店铺布局和人力资源配置 8 （二）定价方面 9 （三）开业活动与会员制度 9 （四）赞助与合作 10 五、营销策略 10 （一）产品策略 10 （二）价格策略 11 （三）渠道策略 11 （四）促销策略 12 （五）广告宣传策略 12 （六）公共关系 13 （七）人员培训 13 六、财务分析 13 （一）财务预算 13 （二）收益预算