亚丁稻城营销策划设计.docVIP

稻城亚丁营销策划设计 目录 一、背景概述 二、SWOT分析 三、稻城亚丁营销方案一 四、稻城亚丁营销方案二 五、稻城亚丁营销方案三 六、促销手段 七、效果评估 一、背景概述 四川是中国的旅游资源大省，它的旅游资源的种类繁多复杂，是中国自然人文旅游资源最全，品质最高的一个省份。由于四川处于中国第一第二阶梯上，甚至盆地内的部分地方已经接近第三阶梯的位置，同时四川受到了不同温度带的影响，所以导致其旅游资源不仅质量较高，而且种类繁多，各具特色。四川又处于中国的西南内陆，少数民族众多，也是其旅游的一大黄金点。近年来由于对四川本土文化的不断发掘，所以四川的人文旅游资源又一次得到了质的飞跃。 成都地区：青城山、都江堰、武侯祠、杜甫草堂、成都大熊猫繁育研究基地、金沙遗址、洛带古镇、宝光桂湖文化旅游区、黄龙溪、国色天香、欢乐谷、三圣花乡、街子古镇、平乐古镇、天台山旅游景区、西岭雪山、大邑刘氏庄园、建川博物馆、石象湖、龙池森林公园、白水河森林公园、龙溪虹口国家级自然保护区、两河城市森陵公园、锦里、春熙路、宽窄巷子、合江亭、活水公园、成都东区音乐公园、九峰山、青羊宫、昭觉寺等等； 川西地区：九寨沟、黄龙、康定、泸定、跑马山、燕子沟、四姑娘山、桃坪羌寨、汶川北川地震遗址、红原大草原、米亚罗、海螺沟、九黄山、七曲山、瓦屋山、罗浮山、牟尼沟、吉娜羌寨、稻城亚丁等等； 川南地区：峨眉山、乐山、西昌、攀枝花、泸沽湖、蜀南竹海、兴文石海、僰人悬棺、泸州老曲遗址等等； 川东地区：小平故里、朱德故里、阆中古城、柳江古镇、周子山、华蓥山、死海、观音故里、自贡恐龙博物馆、硅化木博物馆、子昂故里金华山等等； 川北地区：剑门关、皇泽寺、武皇故里、磨盘山、李白故里、三国遗址、明月峡、等等。 亚丁保护区位于甘孜州稻城县南部，主要由“仙乃日、央迈勇、夏诺多吉”三座神山和周围的河流、湖泊和高山草甸组成，是中国保存最为完整的一处自然生态系统。因其独特的地貌和原生态的自然风光，而被誉为“蓝色星球上的最后一片净土”。 亚丁保护区不仅有壮丽神圣的雪山，还有辽阔的草甸、五彩斑斓的森林和碧蓝通透的湖水，雪域高原最美的一切几乎都汇聚于此，这一切的一切都让人流连忘返。如当地虔诚的藏民一样，徒步转山是感受亚丁风光的最好方式。 亚丁，藏语意为“向阳之地”。保护区内的三座雪山：仙乃日、央迈勇、夏诺多吉，南北向分布，呈品字形排列，统称“念青贡嘎日松贡布”，意为：终年积雪不化的三座护法神山圣地。藏传佛教中称其为“三怙主雪山”，是藏民心中的神圣之地。 三祜主雪山是藏传佛教中对于亚丁三神山的合称，三座神山分别是：仙乃日、央迈勇、夏诺多吉。仙乃日为三神山的北峰，意为观世音菩萨，海拔6032米，是稻城地区的最高峰。央迈勇为三神山的南峰，意为文殊菩萨，海拔5958米。夏诺多吉为三神山的东南峰，意为金刚菩萨，海拔5958米。 二、SWOT分析 （一）优势 1.景区的自然资源得天独厚 1）亚丁风景区的景致保持着在地球上近绝迹的纯粹，被国际友人誉为“水蓝色的星球上的最后一片净土” 2）具有国内罕见的高山生态环境，三座呈“品”字形排列的雪山——仙乃日、央迈勇、夏纳多吉。 3）该地区的地形地貌复杂奇特，自然景观丰富，草原，森林，高山，海子应有尽有 4）珍禽异兽，奇花异草处处与众不同。 2.人文旅游资源异彩纷呈 1）以康巴文化为主体，且藏传佛教则体现了康巴文化的核心价值。黄、白、花、红四教和谐相处， 2）宗教活动神秘莫测，藏民居独显川西藏区民居特色，原始神秘的婚嫁丧葬等风俗习惯以及节日庆典活动更是引人向往，同时兼容了藏，彝，纳西，汉等多民族文化传统，人文资源十分丰富。 3.旅游商品资源丰富 景区内既有200余种具有珍稀药用价值的野生植物，又有兰香草，沙针等香型特殊的重要香料工业原料，具有观赏价值的各类花卉植物原生物百余种，还有具有极高经济价值的各类食用菌和治疗心脑血管疾病药物的原料植物，此外，还有当地的各民族工艺品及食品等。 4.令人向往的神秘性 景区内的主要景点除了三座“神山”，还有蒙自大峡谷、俄初山、阿西高山公园等。是摄影爱好者的天堂。传说在青藏高原雪山深处的一个隐秘地方，有一个被双层雪山环抱王国，那里有雪山、冰川、峡谷、森林、草甸、湖泊、金矿及纯净的空气，这个王国就是香巴拉王国。亚丁风景区位于稻城的东南面它的景致保持着在地球上近绝迹的纯粹，有“最后香格里拉”之称的稻城亚丁无疑存在着引人遐想的神秘感。 5.多层次的旅游资源满足不同类型旅客的心理需求 美丽独特的自然景观对于旅游观光者具有强烈的诱惑力；自然宁静，和谐的环境，人文生态，温和适宜的温泉群，能吸引休闲旅游游客；奇山峻岭，高落差雪山峡谷体验则对冒险旅游爱好者所追捧；未受侵扰的生态环境系统为科研活动提供了理想场所；