六年级下册美术课件-5课素材 广告创意｜浙美版.pptVIP

七、广告创意应当注意的问题 广告创意应当立意新颖奇特，但不得离谱 广告创意要有艺术性，但并不是纯粹的艺术 广告创意应当突出主题，不要喧宾夺主 广告创意要表现文化精华，而不能污染文化 广告创意 一、广告创意的概念 1、创意 从字面上来理解，创意可以有两层意思。作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子；作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程。 2、广告创意 创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。 从广义上理解，广告创意是创意人员在对市场、产品和广告对象进行研究分析的前提下，根据广告主的营销目标，以广告策略为基础，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造性思考过程和创作结果。 从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。 广告大师谈创意 大卫_奥格威（广告之父）：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。 詹姆斯_韦伯_扬（美国广告界的教务长）（Jallies Webb Young）：创意是把原来的许多旧要素做新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。 大师的广告哲学风格 相信通才杂学之士，才是有智慧，有远见的广告人