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凤凰传说视点3：整合营销传播之站在营销看广告 凤凰传说整合传播机构 孔志 营销是企业实现产品、服务得到应用、增值的重要手段，虽然近年多种企业经营理念在不断激荡，如有人认为营销是花钱的部分，财务控制才是挣钱的重要手段，但不论如何讨论，目前不争的事实是营销仍然是任何工业企业不可或缺的重要组成部分；我们能感受的是，企业的营销由于市场竞争的激烈化，导致了对营销认识和管理的不断升级、不断创新；不断学习、应用并创新营销是企业能够在市场争得一席之位，不断发展壮大的重要推动因素。 企业营销环境可以分为政治、经济、文化、科技、竞争、法律等六个方面，这六大因素是不可控的。?企业内部可控因素分为产品、价格、促销、渠道等四个方面，企业通过适当调整内部因素以适应外部环境，实现营销目标。四个可控因素的组合即市场营销组合，促销作为市场营销组合的四方面之一，又由若干个部分构成，包括广告、人员销售、公共关系、特种推销方法等。广告只是企业促销措施之一，是作为市场营销组合的一个有机组成部分而存在并发挥作用的。?  在当今市场竞争激烈的状况下，营销目标的实现是通过科学性、系统性的管理得以实现的。在以消费者拉动为主的营销中，广告往往是首当其冲的重要武器，同时，广告由于花费巨大，往往也是刺伤企业的凶器！如何理性看待广告在营销中的作用，并对广告进行科学、系统的规划、实施、评估、调整是达成营销目标的重要组成