长安汽车互联网整合营销策划方案714精简版.pptx

2015年长安汽车互联网整合营销策划方案;长安;长安;;;;;;;;;;;比稿要求回顾 BRIEF RECAP;我们的洞察基于对真实数据的分析……;市场表现 MARKET PERFORMANCE;市场表现 MARKET PERFORMANCE;市场表现 MARKET PERFORMANCE;市场表现 MARKET PERFORMANCE;市场表现 MARKET PERFORMANCE;市场表现 MARKET PERFORMANCE;市场份额对比 MARKET SHARE COMPARISON;市场份额对比 MARKET SHARE COMPARISON;品牌搜索指数对比 BRAND SEARCH VOLUME COMPARISON;品牌搜索指数对比 BRAND SEARCH VOLUME COMPARISON;Leveraging Brand Reputation of CHANGAN 长安汽车真正实现品牌力的提升，还缺少了什么？;我们的观点始于对品牌感知的了解……;通过各品牌4S店的探访，我们发现，相比较竞品鲜明的诉求特质， 而消费群对长安品牌的认知是： 本土名牌 设计好看 价格与合资品牌差距不大 质量中上游 售后服务有落差;我们研究品牌的DNA……;品牌DNA的洞察：竞品 RESEARCH OF BRAND DNA;品牌DNA的洞察：竞品 RESEARCH OF BR