T90上市传播精简版V2终板.pptx

启辰T90上市传播策略;;2016.1;;;;产品知名度/形象有待提升;年底广告投放多，干扰度强;;;全国性覆盖为主;;;广告公关合力，线上线下强化惊艳形象;;全国重点媒体强引导：全国重点垂直、门户网站线上导购专项 区域联动促热销：区域重点媒体合作集销售线索+千人交车营造区域热销的氛围 社会媒体造热点：1：以病毒视频、民生新闻媒体报道等打造话题热点 2：以“一诺千金”打造热点话题，专营店无法交车，官微进行“致歉体”传播;;平台：主流视频网站 形式： 选择人群喜爱的热门大剧，进行创意植入； 周期：17年3月-4月 费用：1000万;形式：央视春晚硬广套装 费用：2500万 媒体：CCTV-1/2/3/4/7 权益： 春晚前后各1条15S硬广+初一-初七春晚重播15s+《元宵晚会》后+《黄金剧场》+《星光大道》中插硬广 共47次;;;;;;;预算分配及KPI——广宣投放效果;预算分配及KPI——公关传播部分;需领导确认事项;谢 谢！