“汽车下乡巡展家电范县招商方案.docVIP

PAGE 1 PAGE 1 “建设银行杯”首届体验式县（区）汽车下乡特惠巡展暨交通安全宣传月活动 　　招商方案 主办单位：濮阳日报社、各县政府机构、濮阳市公安局交警支队、中国建设银行濮阳分行、濮阳市保险行业协会、濮阳市汽车行业协会； 冠名单位：中国建设银行濮阳分行 协办单位：各汽车参展商 支持媒体：《濮阳日报》、濮阳手机报、濮阳网、濮阳广播电台交通广播、《中原石油报》、中原油田广播电视中心、河南有线电视网络集团濮阳分公司、各县电视台、石油人摄影网等媒体。 一、活动概述 为了推动汽车消费在县市的发展，同时给广大汽车4S经销商提供一次面向濮阳市五县二区全面展示品牌形象，占领市场的机会，使濮阳市五县二区的潜在消费群体能够更加集中直接了解各大品牌汽车。在濮阳日报社及各县市政府机构的大力支持下，由濮阳日报社主办的汽车下乡巡展将于 5 月 19 日正式启动，10月1日结束。 二、活动宗旨 组织各参展商联合开发县乡市场，为县乡居民提供就近认知、选择、购买参展产品的机会，促进乡镇居民消费增长；推动商家在二级市场进行品牌推广、产品促销和文化传播。 三、组织机构 主办单位：濮阳日报社、各县政府机构、濮阳市公安局交警支队、中国建设银行濮阳分行、濮阳市保险行业协会、濮阳市汽车行业协会； 冠名单位：中国建设银行濮阳分行 协办单位：各汽车参展商 支持媒体：《濮阳日报》、濮阳手机报、濮阳网、濮阳广播电台交通广播、濮阳电视台、《中原石油报》、中原油田广播电视中心、河南有线电视网络集团濮阳分公司、各县电视台、石油人摄影网等媒体 四、首届体验式特惠车展县区巡展路线及时间安排 第一站 南乐县 5月 19日- 20 日 第二站 濮阳县 月 日- 日 第三站 范 县 月 日- 日 第四站 清丰县 月 日- 日 第五站 台前县（待定） 月 日- 日 第六站 濮阳市文化广场 第七站 中原油田文化宫 五、现场活动项目 汽车巡游、时尚歌舞表演、新车揭幕或新车上市推广、优惠促销、试乘试驾、车型推介与汽车知识有奖问答。 六、主流媒体推广 充分发挥《濮阳日报》的优势， 5 月上旬开始在《濮阳日报》、濮阳手机报、濮阳网、各县电视台、石油人摄影网等媒体连续刊发巡展消息。在《濮阳日报》 ５-８ 版对巡展进行倒计时宣传；在巡展每站出版《濮阳日报·巡展特刊》3000-4000份，于每站开幕前3天在当地县城、重点乡镇发放；巡展前5天，在当地电视台播放活动预告5天（字幕），在濮阳手机报、濮阳网开设2012年度“建设银行杯”春（秋）季汽车县市巡展专题，对活动的进展和亮点进行及时报道。 七、活动招商 1、活动总冠名： 一名 2、参展商：若干；招商范围：汽车行业 3、赞助商：若干名；招商范围：不限 八、汽车参展商活动费用及回馈　　A、 元 ，提供一站2天展示；　　　平方米产品展示位置。当地《濮阳日报·巡展特刊》免费刊发1/4版宣传。 Ｂ、 元，提供一站现场1条条幅悬挂及当站《濮阳日报·巡展特刊》新闻宣传一篇。 九、活动效应分析 A、历时时间长达5个月，覆盖范围广，社会影响力大， 活动计划从 5 月 19 日开始，巡展将连续利用双休日，每站两天（周六、周日）。 B、全新营销，提升企业品牌形象 巡展的全新营销推广模式，能强化消费者与下乡企业的互动，使消费者就近认知、选择、购买企业的产品或服务，加强企业、消费者、经销商之间的良好互动，塑造良好企业形象，非常适合品牌推广与产品销售，能有力助推企业渠道建设。通过广告、媒体报道、现场宣讲互动等方式，提升企业品牌形象，纵深拓展企业市场份额。 C、主流媒体推广 充分发挥《濮阳日报》覆盖全市五县两区的优势， 5 月上旬开始在《濮阳日报》、濮阳手机报、濮阳网、濮阳广播电台交通广播等媒体连续刊发巡展消息。在《濮阳日报》 ５－８版对巡展进行倒计时宣传；在巡展每站出版《濮阳日报·巡展专刊》３０００－4000份，于每站开幕前3天在当地县城、重点乡镇发放；巡展前5天，在当地电视台滚动字幕播放活动预告5天，在濮阳手机报、濮阳网等媒体开设“2012年度“建设银行杯”春（秋）季汽车县市巡展”专题，对活动的进展和亮点进行