汽车市场营销实务 教学课件 作者 赵学峰 8-1市场竞争的基本类型.pptVIP

8.1 市场竞争的基本类型 8.1.1 市场竞争类型 8.1.2 潜在的竞争压力分析 8.1.3 同行业现有竞争压力分析 8.1.4 替代品经营者造成的竞争压力分析 8.1.5 购买者造成的市场压力分析 8.1.6 供应者造成的市场压力分析 小结 作业 8.1 市场竞争的基本类型 8.1.1 市场市场竞争的类型 市场竞争 是指不同的利益主体之间为在市场上争夺有利地位而进行的竞争。可以将市场竞争划分为五种类型，分别给企业造成不同的竞争威胁或压力。 可分为五种类型： （1）现有同业者的直接竞争威胁； （2）新加入者的威胁； （3）替代品的威胁； （4）供应商讨价还价的威胁； （5）顾客讨价还价的威胁。 8.1 市场竞争的基本类型 8.1.2 潜在的竞争压力分析 市场中现有竞争者的数目 某一市场中现有竞争者的数目即卖方密度。卖方密度及其变化直接影响到市场竞争的激烈程度和每个参与竞争的企业的市场份额。 产品差异程度 产品差异使竞争企业间的产品具有不同特色，有效的产品差异必须是顾客能够觉察和接受的。 市场进入难度 市场进入难度主要指新企业加入某个市场时面临的困难程度，这些困难主要表现在所需资金规模、技术要求、经济规模以及政府政策限制等方面。 8.1 市场竞争的基本类型 8.1.3 同行业现有竞争压力分析 同行业企业间竞争有五种基本竞争形式： 份额竞争 均势竞争 差异