南宁一个打造城市品牌的成功范例.docVIP

南宁：一个打造城市品牌的成功范例 艟面部 【题记】:笔者在广西首府南宁市工作生活了整整15年,亲眼 目睹了南宁市从一个多少令人有点尴尬的中等城市大踏步跨 越式成长为蜚声四海的中国大西南出海通道的中心枢纽城市 的过程.尤其是近5年来,南宁市的城市知名度正在火箭式地 飞速攀升.这一切,得益于南宁市政府一个观念上的突破—— 用经营的眼光看待整个城市的资源,把整个城市资源当作国 有资产来经营,倾力打造城市品牌的全新形象…… 礴略惫镳霉醺零臻照镑耪 21世纪是城市发展的世纪.城市的发展需要用整体的思 路去经营城市,经营城市则必须打响城市品牌,而城市品牌的 灵魂就在于城市定位. 经营城市不是南宁市的首创.上个世纪90年代初期, 大连市的薄熙来市长就对大连市的发展做出了这样的思考, 引起了全国的广泛关注.然而,给城市定位却不是一件容易的 事.南宁市在确定自己的城市定位时,也曾有过长达10多年 的摸索和激烈的争辩.建国以后至90年代初期,南宁市始终 无法向外界全面展示自己清晰的面貌和独特的个性.南宁人 外出游历,总会在全国各地遇到只知有桂林而不知有南宁的 情形.桂林山水甲天下,知者甚广不足为奇;而南宁市作为广 西首府,却落到了无人知晓的地步,这多少令南宁人感到尴 … ≥尬.突破这种保守的思维定势是需要有超前的眼光和胆识的. 南宁市政府正是在长期的不懈的探索后,终于在历史沿革和 地理环境方面,把握住了确定南宁城市战略定位的两个主要 支柱. 从历史沿革上看,南宁市已有1600多年的历史,虽说解 放初期仅有9.2万人,但它一直都是连接桂西北和桂西南的 主驿站,也是沿西江流域通往粤港澳地区的水运枢纽和商业 重镇.左江和右江在这里汇合使得南宁市的这种延续已久的 民生传统无可替代.另一方面,南宁市市区目前有120万常住 人口,加上约4o万左右的流动人口,总人数是建国初期的l8 倍;城市人口的来源是非常广泛的,既有大批的南下人员,支 边人员,也有本地原住民的生息繁衍,相互间融合得非常好, 广阔胸怀.无论是什么民族,什么风俗习惯,什么方言和什么 饮食传统,都能在南宁市找到故乡的影子,这无疑使南宁在深 层本质上已隐然拥有了兼容并蓄的功能.l5年前,国家普通话 推广委员会来南宁考察,得出的一个最重要的结论是:南宁 无方言.这句话有其特殊含义,并不是说南宁市没有本地方 言,而是指全国各地的人士无论操任何一种方言,只要来弼南 宁,南宁人即使普通话说得并不标准,也都能坚持交谈,在沟 通方面不会存在障碍——所有这些,对于构建一个中国南方 国际大都会城市确实非常有利. 从地理位置上看,南宁面向东南亚,毗邻粤港澳,背靠大 西南,是我国华南,西南和东南亚经济圈的结合部,是南贵 昆经济区和环北部湾沿海的重要经济中心城市,更是我国大 西南地区与粤,琼,港,澳以及整个东南亚的连接点.前不久, 朱镕基总理与东盟10国领导人协商后宣布,要在10年内建 立中国——东盟自由贸易区;中国与东盟之间只有广西和云 南两个自由贸易通道,从交通条件上看,广西通道更为便捷; 如果大西南地区需要通过海上贸易,拉动经济增长,经南宁到 达北海,钦州和防城这3大港口,又是最便捷的出海通道.最 重要的一点,南宁市是广西政治,经济,文化,科技的中心,而 广西则是全国所有的省,直辖市,自治区当中,惟一同时享有 国务院沿海,沿边和西部大开发这三大优惠政策的省份.由此 可见南宁的区位和地缘优势得天独厚. 南宁市市长林国强表示:任何品牌在市场上的竞争都离 不开独特的市场定位,同样,城市也不例外.定位的实质就是 将城市放在目标受众心目中,给出一个独一无二的位置,由此 形成这个城市鲜明的品牌个性.南宁市正是充分考虑了自身 的资源优势,竞争优势和社会公众的认同之后.才最终确立了 自己的发展战略定位.这个定位就是:将南宁市建成中国进 军东盟的桥头堡,成为中国粤港经济圈,西南经济圈,大西 鱼!!200—3235-一_, 流一一任一 一限一 一团争责一 .锡实有一一煦一爱严.～ 艟面部 南与中南半岛旅游合作圈与东盟自由贸易区进行全面的,立 体的交流的中转平台和中心枢纽城市.围绕这个定位,以及服 务周边经济圈的目标,南宁市在5年前就已经开始了对城市 功能的大规模的重新规划和改造.至今,公路,铁路,水运,航 空的立体交通,中心枢纽城市的格局已初显雏形,城市的集聚 和辐射能力正在快速增强. 品辟竣玲譬镧趣中圉鳟 任何商品品牌都需要精心打造,精心包装,才有可能突出 重围.南宁市在设计中国绿城远景规划时,也同样遵循了 这一理念.因而,把城市当作商品,始终不懈地精心规划,精心 建设.就成了南宁市最主要的工作重心和追求方向. 南宁素有半城绿树半城楼的美誉,城市的绿化面积约 占57%左右,其比例之高在全国省会城市中仅次于昆明.是地 处南亚热带的独