风浪口推荐--小米是如何打动年轻人的.docxVIP

风浪口—互联网领域最接地气的活动社交网络 小米是如何打动年轻人的？ 小米在品牌塑造层面征服年轻人的手段无外乎两点，首先，充分尊重年轻人的文化，并且投其所好。其次，就是在营销过程中不断增加普通用户的卷入感，和用户共同完成品牌的建设。 在1月初 雷军发给小米内部的新年庆贺邮件里，藏着一条有趣的信息。 邮件里， 雷军列举了小米在2013年创造的一连串傲人数据，但其中有一个数据绝对会让你大跌眼镜——“米兔玩偶售出了50多万只，这其中都凝结着米粉沉甸甸的爱。”他在邮件中这样写道。 对于消费者而言，小米绝对是个让人又爱又恨的品牌，暂且搁置“饥饿营销”所引发的种种争议，必须承认的一点是，至少在本土硬件厂商里，没有任何一家能够像小米一样聚拢这么多的铁杆粉丝。 在1月中旬举办的极客公园年度公开课上，操盘小米营销系统的副总裁黎万强分享了小米是如何做出打动年轻人的产品的。 在他看来，想要打动今天的年轻人，首先一点要知道他们到底喜欢的是什么，“‘亚文化’是当下年轻人的第一现场。”特别需要注意的一点是，这些‘亚文化’往往只能在特定的群体产生共鸣，而其他群体对其完全无感，甚至会感到排斥。 比如颇受90后追捧的暴走漫画以及A站、B站(弹幕类视频网站)，这些带有浓郁恶搞特色的互联网产品在很多其他年龄的人看来简直难以接受。但如果你因为个人好恶就简单排斥甚至否定这些文化现象，就会错失理解今天年轻人的机会。