空气净化器市场容量调研的竞争情报应用.pdfVIP

空气净化器市场容量的竞争情报调研 一、项目背景 随着中国经济的持续高速发展，人民生活水平不断提高，但伴随的环境污染问题越来越 突出，中国空气质量却持续下降，人们呼吸道疾病的发病率越来越高。随着人们健康意识开 始不断增强，人们对室内环境的要求越来越高，刺激家用空气净化器市场需求持续增强。 日本一家著名品牌企业在空气净化器领域拥有多项专利技术、强大的开发能力及质量控 制能力，进入中国市场以来一直非常重视消费者和市场竞争情况等信息的收集。在每年集团 例行的年度决策会议上，都会详细地说明目前中国的家用空气净化器市场容量、市场占有率 情况，以此作为新一年营销决策参考。 而对应的调研工作最近几年都是赛立信竞争情报协助其完成的。 二、项目沟通 根据客户的工作要求，赛立信竞争情报认为一般常用的市场容量预测方法，不能充分满 足要求，主要原因是结果会比较粗糙，只能反映大致的方向性的情况。 我们再来看看家用空气净化器的基本情况，一是由于技术壁垒较高，参与市场竞争的企 业不多，大约在 80 家左右。二是集中度较高，前 5 家可能占据了大部分的市场份额。因此， 采用竞争情报测算市场容量的方式是最好的，具体思路为： 赛立信竞争情报 根据上面的研究思路，我们拟定了如下的调