会展场馆的品牌营销策略.pdfVIP

会展场馆的品牌营销策略 全国农业展览馆 口王巍溪 韩月月 王 健 一 、 目前国内会展场馆 的品 根据 自身所处的区域环境、自身 会展项 目的举办来讲，会展行业 牌建设情况 的业务特色和优势来进行产品 的最终 目标都是做 “百年老店”， 营销学中，品牌的定义是： 定位 。各场馆应根据 自身的体 所以品牌文化的提炼和提升是一 品牌是商品价值和服务价值的 量、区域市场状况、功能规划等， 个尤为重要的命题。 综合体现，以特定的形象符号作 确定 自身的业务范围和定位。 (二 )品牌识别 系统 (CI系 为标记。品牌的外部表现要素 2．品牌个性。 “品牌个性” 统)的建设 有：品牌名称、品牌标志、品牌 口