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（3）企业媒体声望指数。企业媒体声望指数（Media Index，以下简称ＭＩ）是对一段时间内企业媒体声望相对大小的量化评估。MI为100，处于行业平均水平；大于100，高于行业平均水平；反之，小于100则低于行业平均水平。它通过对媒体的监测获取基础信息，根据一定的标准，对基础信息进行逐条分解和评定，然后汇总一段时间内的结果，最后计算出行业平均值，以及各企业的相对值，从而达到全面了解企业公关状况的目的。 企业媒体声望指数结合媒体与企业的特点，提出6大类20项指标，直接聚焦于行业，提供了一个行业基准，企业在与同行进行比较的同时，通过ＭＩ能够准确评估自己当前所处的位置，为企业的公关运作提供了非常贴近的参照。因为通过对各项指标的分析，企业可以知道自己的运作表现，从而及时地调整并执行新的策略，比如：自己的指数较低，是因为负面报道太多，还是各个地区公关不平衡，还是传播形式单一？抑或是显著度不够？只有当自己清晰了解这些影响因素之后，才能更科学更精准地采取行动（见表8—2 实例）。 中国企业媒体声望指数（MI）排名 2002年4月－6月 （信息来源：MI趋势传播研究中心） 表8—2 媒体声望指数表 3．专家评估法 这类方法是由各学科，各领域的专家汇同公共关系人员等组成专