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凤凰新媒体手机阅读项目管理 第3章凤凰新媒体手机阅读的环境分析与业务设计 3.1凤凰新媒体手机阅读市场环境分析 凤凰新媒体成立于2005年底，是凤凰传媒集团的子公司，在全球的跨平台网络新 媒体公司中处于领先地位。凤凰新媒体整合了旗下综合门户网站凤凰网、凤凰视频、 手机凤凰网移动客户端三大平台，为全球华人提供各种各样的WEB图文资讯、音频视 频流媒体、WAP移动手机彩信、时事报导与评论等多项媒体服务，成功实现了互联网、 视频平台和移动互联网的跨平台整合与无缝衔接，满足了各类用户的个性化需求。 目前，被称作“中国互联网第五大门户”的凤凰新媒体以“凤凰网/凤凰视频/凤凰无 线”为业务组合架构，即其业务模式分为以凤凰网为中心的门户网站业务，以凤凰卫 视节目视频为中心的网络宽频业务以及以手机为载体的移动无线业务三部分，具体如 图3.1所示。 3.1.1凤凰新媒体手机阅读市场环境PEST分析 3.1.2政治环境分析 政治环境因素为对组织的经营销售活动具有实际和潜在影响的外部政治形势、有 关的法律法规等，如在人口、物价、财政方面的政策和企业与政府之间的关系等。 目前中国已经完全融入经济全球化的范围中，在新媒体阅读和数字图书出版方面 先后推行了一系统的相关政策，以求与国外发展接轨。2006年，在国家十一五科学 技术发展规划，以及十一五文化发展纲要中，指出应把数字图书阅读、出版技术和 发展新媒体技术作为科技创新的重点，又在随后的几年中逐步出台了新媒体数字阅读 方面的发展规划，出台了一些积极的政策和措施。 在2013年的两会期间，全国人大代表钟天化提出：在今后的几年里，国家应该数 字出版产业的发展，建立相关的政策配套体系和行业标准，包括数字图书格式、电子 书内容、手机出版等一系列标准，同时正确有效地引导互联网中的主流文化，推进大 众的数字阅读行为活动。随后在十八大的报告中，国家提出要开展全民数字阅读活动， 加强、改进互联网中的内容信息建设，倡导网络主旋律。 同时，国内的网络监管日趋严格，打击盗版、打击暴力色情网站、打击网络经济 犯罪等保护消费者的法律法规也逐步出台，为数字阅读的进一步迅速发展营造出了适 合、良好的政治环境。 3.1.3经济环境因素 环境的经济因素能够直接影响组织的营销活动，包括国民收入、购买支出、经济 增长模式和产业结构、货币政策、利率水平等因素。 近年来，全世界范围的经济危机影响到了各个国家自身的经济发展，相比而言， 国内的经济相对稳定，持续处于平稳发展阶段，各种类型的企业在国内市场的投资不 断加大。国家总GDP和人均GDP逐年上升，在人们的生活水平不断提高的同时，消 费产业结构也的调整也取得了实质性的进展。呈现增长态势的大众的可支配收入必定 会拉动在通信方面消费的同步增长。 3.1.4社会环境因素 环境的社会因素为组织所处地区、国家的文化因素和自然因素，包括社会人口结 构、当地的风俗习惯与文化传统、气候生态环境、资源分布等因素。 从统计数据可以看出，随着经济的增长，国民的教育水平在不断提高，受过中等教育以上的人数占总人口的比重越来越大，同时，由于网络文化的发展，人们对于传 统的如社会人际关系等方面的价值观念都产生了相应的变化，人们越来越注重精神生 活和精神娱乐所占据的地位，力求实现自我价值，在得到精神方面的满足。同时，上 网的群体在不断地增多，出现了数字的一代，网络成为了人们接收新信息的主要渠 道。 3.1.5技术环境因素 技术环境指组织所处的国家和地区的技术创新水平、产品开发能力、技术支持政 策和技术前进方向等因素。 随着3G技术的高速发展，目前国内已经实现的3G网络和智能终端的应用普及， 给手机阅读带来了前所未有的推动作用，由此，曾经制约手机阅读发展的一系列困难 全部迎刃而解。3G手机可以支持大容量的图片、文章的下载，移动终端也可以依托精 进的数字化技术来提供与纸质版完全相同的电子杂志、漫画和报纸阅读，电子书阅读 的功能与形式也更加丰富。由此可见，目前的技术环境进入了一个极为适合手机阅读 发展的大时代。 3.1.6凤凰新媒体移动数字阅读基地环境分析 为凤凰无线提供手机阅读业务的总体服务平台，为凤凰新媒体与其他相关领域公 司联合运营，可分为四个组成部分：由卓望负责整体的运营的技术支持管理；由相关 技术知名公司负责阅读基地项目的技术承接；由本站及知名网络发展公司提供阅读基 地的主要网络内容；同时本网站在线作为，一起负责MCP(核心内容提供商)的导入、 编审、策划、运营等业务。 凤凰新媒体统计数据显示，截止至2013年12月27日，凤凰移动阅读基地2013 年第四季度访问用户数为12800万人，其中，WAP访问量约占66.5%(8512万)，客户 端访问量约占33.5%(4288万)，包月用户5400万人，全年合计4.3亿访问用