论文广告定位的研究.pdfVIP

无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 广告定位的研究 广告定位的研究 言 在现代社会，人们的日常生活已越来越显示出个人化的色彩，比如VCD 对电 影大片的冲击,互联网络对电视的冲击，都显示出个人化的特点。无论是国内还 是国外，传统的大众媒介的视听、阅读率都在下降。这个厚报时代、多频道社会 也赋予了受众多元的选择。而在“分众时代”，广告面对的是一个个细分的市场， 以前的大众市场逐渐分化成为许多分众市场，不同生活形态、生活阶层的人接受 不同的传播媒介，追求不同的生活品位，以不同的方式和渠道消费不同的产品。 MM 人们需求的这种个性化，对商品的需求也日益专门化，对于广告主来说，其目标