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里斯营销专栏之 创新不是战略 美国零售商Sharper Image 日前宣布破产。它曾以搜寻新颖独特的产品为己 任，将其制作成目录营销，同时进入旗下184 个实体店售卖。这些产品包括了机 器狗、电子空气净化器、卡拉OK 伴唱机和生理自动反馈减压仪。 但创新并不是营销战略。那些依靠持续大流量创新产品的企业最后总避免不 了陷入困境，Sharper Image 就是一个例子。 成功企业都需要营销战略，这些策略或许包含创新的元素，或许没有。然而 很多营销专家都将“创新”拔高为企业最重要的职能。 美国每年都要举行成百上千次以创新为名的会议和研讨会，关于这个主题的 著书也很多，比如：《创新致胜》（Winning through Innovation）、《走向创 新》（Leading for Innovation）、《创新急攻》（Fast Innovation）、《创 新经营》（Managing Innovation）、 《创新的艺术》（The Art of Innovation）、 《实效创新》（Making Innovation Work）、《创新与企业家精神》（Innovation and Entrepreneurship）等。 彼得 ·德鲁克也曾说过：“企业最基本的职能有且只