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论文题目 RS农公司产品组合策略和经营模式分析 专业领域 工商管理（MBA） 指导教师 何 铮 副教授 作者姓名 彭善忠 学 号 200932110222  分类号 密级 UDC 学 位 论 文 RS农公司产品组合策略和经营模式分析 （题名和副题名） 彭善忠 （作者姓名） 指导教师姓名 何 铮 副教授 电子科技大学 成 都 （职务、职称、学位、单位名称及地址） 申请专业学位级别 硕士 专业名称 工商管理（MBA） 论文提交日期 2011.4.25 论文答辩日期 2011.5.30 学位授予单位和日期 电子科技大学 答辩委员会主席 评阅人 年 月 日 注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。 独 创 性 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 签名： 日期： 年 月 日 论 文 使 用 授 权 本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后应遵守此规定） 签名： 导师签名： 日期： 年 月 日 摘 要 Ⅰ 摘 要 在新的转型经济下，农业企业如何制战略规划，选择产品组合策略和采取合适的运营模式，在日益激烈的市场中生产立足，发展壮大并获得持续竞争优势成为企业管理者的当务之急。 本文首先以利益相关者理论和循环经济理论为基石，利用波特的“钻石模型构造了农业产业化经营的竞争优势模型，尝试从新的战略视角分析在现有转型经济体制下RS公司面临的内外部环境，并由此提出RS公司的关键成功因素。文章第三章运用GE矩阵，从市场吸引力和企业的竞争能力两个维度出发，利用矩阵的方法来分辨各个产品在总体组合中的位置，研究和制定了RS公司的产品组合策略，并对这一产品策略的社会效益和环境影响进行了评价。第四章根据产品组合策略，提出了RS公司应采用“公司+基地+合作社+农户”经营模式来发展立体生态农业，并从经营模式建立的原则，生产技术的可行性，投资估算、资金来源，以及经营管理的措施和风险防范几个角度从探讨了这类运营模式实施的可行性。 作为一个典型的创业型农业科技企业，RS公司具有现代化农业企业的一般特征，在我国尤其是中西部地区的农业企业中具有一定的代表性。本文力求通过分析RS公司产品组合策略的制定以及相关经营模式的实施，对西部农业企业的发展战略的制定提供一些参考。 关键词： 产品组合策略，经营模式，钻石模型，GE矩阵 ABSTRACT ABSTRACT Ⅱ ABSTRACT With the transition of economic system in our country, there is a great impact on the development of agricultural corporations. How to make proper product mix strategy and choose approp