乳制品行业大单品专题分析报告_特仑苏促销动了谁的奶酪——以特仑苏为例_揭开大单品终端促销的面纱.pdfVIP

2019 年 08 月 27 日 证券研究报告 用户上传 更多免费报告请查看研报客 消费升级与娱乐研究中心 乳制品行业大单品专题分析报告 行业专题研究报告 本报告的主要看点： 特仑苏促销动了谁的奶酪？—— 1. 市场首次从大单品促销角 度来深入研究两强竞争关 以特仑苏为例，揭开大单品终端促销的面纱 系； 2. 市场首次揭示两强区域细 基本结论 分竞争现状； 3. 以大量渠道调研数据为假  两强竞争激烈程度不减，终端促销“你追我赶”。自2018 年下半年以来，两 设，对大单品终端促销进 强竞争越来越激烈，在奶源、品牌、渠道、价格等各个方面展开了争夺战。 行定量测算，进而分析终 当前的竞争态势更多是由两强的竞争战略所决定的，二季度蒙牛开启追赶之 端促销背后的报表影响， 势，线下促销加强，伊利也紧