市场营销及广告策划(1).pptVIP

市场营销~ 究竟所要说的是什么? 市场营销 首先，我先提出一个问题： 先有鸡？先有蛋？ 在市场营销理念中，我们其实也有相关话题： 谁创造了机会？ 是商家？消费者？ 一个占全球最多人认同的答案…… 在市场营销学中，最主要任务并不是努力使客户接受商业产品或服务，而是尽可能地迎合客户的需求，生产一系列的产品和服务来满足客户的需求 市场的主要职责: 了解和熟悉客户的需求 找出哪一项需求是我们（企业）可以为之服务的或提供的 全力开发此可以满足客户需求的业务 在此过程中，企业可以同时获得商业利益（直接和间接） 我们将集中以下的几个层面: 以“消费者为导向”的企业模式 一个非常系统和循序渐进式的市场计划方案 高层管理人员和中层管理人员在市场决策的时候所扮演的角色与任务情况 现代市场营销 随着美国经济在过去的40-50年中走向成熟，供应商以及品牌的数目不断增加，竞争日趋白热化，大家都希望能赢到客户所花的每一分一毛。越来越多的成功企业就是采用了现代市场营销理念作为其取胜之道。其核心理念为： 精确的市场分析继而,了解需求 确定并挑选目标消费群组，而他们的需求就是企业发展方向，同时可以满足其需求 制作产品（服务），满足用户需求并获得利益 市场管理~职责划分 高级管理 首席执行官 市场部副总裁 其它副总裁 主要决策范围: 服务市场/区域 为受众所提供产品/服务 资源分配 主要决策范围：