电视广告文案写作课件.ppt

_电视广告文案写作 第一节 电视媒介的特点 电视广告融色彩、声音、图像和文字于一体，作用于受众的视觉、听觉乃至知觉，使受众在感受、接触和体验的过程中产生认同心理，电视遂成为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在广告媒介中独占鳌头。 一、电视媒介的特长与特短 （一）多样化的表现方法和综合性的传播手段 电视媒介是视听结合、时空一体的综合性媒介。 它是通过刺激人的视觉和听觉等感觉器官来激发其感知过程，完成信息传递的工具。 （二）传播穿透力强，信息覆盖面广，传播迅速，观众多，收视率高，有着很强的渗透能力。 （三）视听相结合，富含冲击力 。 视觉符号和听觉符号分别诉诸于人的眼睛和耳朵，使人产生不同的感觉效果。 同时接收视听符号，3小时后能记忆传播内容的占90％，3天后能记忆传播内容的占75％； 只接收视觉符号，3小时和3天后能记忆的传播内容分别是70％和40％； 只接收听觉符号，3小时和3天后能记忆的传播内容分别是60％和15％。 一般而言，一个正常人从外界接受的信息中，绝大部分是通过视听觉获取的。 视听觉是人类认知外部世界的主要器官，而广告活动就是以