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我国大众传媒在推动体育产业发展中的机遇与挑战 我国大众传媒在推动体育产业发展中的机遇与挑战传媒与艺术 我国大众传媒在推动体育产业发展中的机遇与挑战 蒲燕 (西华师范大学体育学院四川南充637009) 【摘要】当前,我国大众传媒在推动体育产业发展中机遇与挑战并存.其机遇体现在全球化带来的机遇;人才,技术和资金会得到更 多的支持;行业垄断将被打破;拓展资源具有优势.而挑战体现在体育传播市场将被分割;体制改革使得竞争成为必然;对民族传统体育资源 开发有极大影响等方面. 【关键词】大众传媒;体育产业;机遇与挑战;作用’ 如今,体育产业已经成为现代社会蕴藏着巨大商机的新兴产业,目 前全球产值已达4000亿美元,并以每年2O的速度递增.中国拥有全 球规模最大的体育节目收视市场,收视人口数以亿计;中国体育逐渐成 为中国经济体系的一个重要产业分支,并成为国民经济增长中的新亮 点.在体育与经济双向拉动,彼此影响的关系中,大众传媒与体育产业 的结合延伸了体育产业价值链,对体育产品和服务的传播及消费起到 了极大的推动作用.然而.在世界体育产业发展的浪潮中,大众传媒对 体育产业的推动机遇与挑战并存. 一 ,机遇 我国现代大众传媒与体育产业的发展柑伴而生.大众传媒在把体 育信息(内容产品)传送给受众的同时,以一种专业化,深度化的面貌进 入体育产业产品生产和市场交换的中心,并成为这个产业发展的重要 支撑力量.体育传媒业在我国经济持续增长中,蕴涵着较大的发展机 遇与市场潜力. 1,全球化带来的机遇 首先,全球化为我国体育传媒业带来文化震惊效应.外来文化 的进入将带来本土的文化震惊.全球化势必会带来我国文化界的文 化震惊,它对我国体育传媒业在产生冲击的同时,也会带来良性的影 响.中西方体育传媒业的比较与交流势必会导致我国体育传媒业更加 客观地审视和评价自己,更加诚恳地向别人学习先进的经验与理念. 第二,全球化给中国体育传媒业扩展新的内客,吸引更多的受众.全球 化更为我国体育传媒在参与世界体育新闻报道方面打开方便之门,报 道的内容涉及国内,国外,报道形式更加灵活多样,体育报道中更多体 现出人文关怀,传播手段也逐步现代化.我国特定的国情也为体育传 媒业的快速发展带来机遇.而全球化使得我国体育传媒业的发展质量 得以提升,其发展规模与吸引受众数也在同步增长,体育传媒的受关注 度正在逐步上升.第三,全球化带来体育产业升级,促使大众传媒业加 速发展.根据文化,教育和体育等相关领域的开发程度来看,体育传媒 产业是一个更令投资人心动的朝阳产业.随着中国城镇居民可支配收 入的进一步提高,体育传媒产业的消费人口——受众的市场规模也将 进一步扩大.中国体育传媒市场规模的大小取决于国内体育产业市场 的大小.体育产业作为新兴的文化产业,在一些经合组织(OECD)国家 中已成为主导文化产业. 2,人才,技术和资金等方面得到更多的支持 中国传媒业的发展不成熟,而体育传播产业起步更晚,是随着我国 改革开放,特别是职业足球联赛的推行而逐步发展起来的新兴产业. 随着中国加入WTO,中国体育发播产业在人才,技术和资金等各方面 都可以得到相应的支持. 随着中国加入WTO后,各行业保护期的结束,真正的竞争将不可 避免.对体育传媒产业而言,也许通过境外公司的介入,能够将相应的 人才,技术和资金引人到体育传播产业方面,以促进我国体育传播产业 的进一步发展. 3,行业垄断将被打破 在媒体产业的垄断中,单个企业占有整个市场.就目前我国体育 传播市场来看,基本上中央电视台一统天下,国内其他电视台根本没有 机会参与竞争.因而其他省市级电视台不参与国内的体育传播市场, 反而转向购买境外的体育节目.这在国内体育传播界是一种比较普遍 的现象.海外媒体的直接进人,海外媒体资金的介入,跨国度跨地区 媒体经营的实现不仅仅是潜在的威胁,而是在逐渐成为现实,时刻在 提醒着中国传媒产业.另一方面,目前我国的体育赛事的主办权是归 体育行政机构所有. 4,拓展资源的优势 随着我国体育改革的不断深入,职业联赛制度的进一步完善,竞技 体育整体发展水平有所提高,体育传播产业随之也有长足的发展.但 由于我国在这一领域尚未得到系统的市场化开发,其产出的丰厚利润 回报潜力极大.同时,由于我国的体育传播市场自身发育不成熟,依靠 自身实力很难打入国际市场.随着国际媒介公司的介入,凭借这些公 司在国际体育媒介市场长期拼杀的经验,发掘中国内地丰富的体育 资源走向国际市场,特别是华语世界,是完全可能的. 二,挑战 1,体育传播市场将被分割 商品是否畅销,首先取决于需要.而要想实现全球性跨地区的大 规模流行,则更取决于能否打破地方保持主义.本土体育传播市场 的分割应包括两个方面,一方面是媒介市场的分割.在中国,报纸,杂 志,广播,电视以及新兴的网络,任何一