市场调查与预测教学课件作者陶广华2.pptVIP

2.3市场典型调查 2.典型单位的选择方法 1)划类选典法 在市场调查工作中，如果要较为准确地估计总体的一般水平，而市场总体又十分复杂，这时应采用划类选典法选择典型单位。即首先应对市场总体中的所有个体划分为不同的类型，然后再从各类中按其比例大小选择若干典型单位。 上一页 下一页 返回 2.3市场典型调查 [阅读材料] 某县根据去年的统计共有24.86万尸、15个乡镇，按照各乡镇农民的年纯收入可分为高、中、低三类，各有农尸7.10、10.96和6.80万尸。现采用典型调查了解农民家庭彩色电视机的拥有量和需求量，拟调查300户，按照划类选典的办法，高、中、低三类农尸各调查86、132和82户。通过问卷测试，所得资料如表2-11所示。 上一页 下一页 返回 2.3市场典型调查 2)解剖麻雀法 市场典型调查的目的通常是了解市场总体的一般情况，掌握市场总体的一般水平。选择一般水平的单位作为典型单位，进行深入细致的调查研究，可以了解市场总体发展变化的普遍规律和一般动态。麻雀虽小，五脏俱全通过解剖麻雀，可以认识市场总体的内部构成、一般水平和发展变化规律。 上一页 下一页 返回 2.3市场典型调查 3)抓苗头法 市场典型调查是以了解某种特殊情况或某一突出问题的出现为主要目的时，就要选择那些最初出现特殊情况或发生突出问题的单位作为典型单位。如某地区经济调整中，有若干个企业产品不对路，质次价高