网络游戏宣传广告对青少年玩家购买行为的影响.pdfVIP

2012.11 新闻传播 网 络 时 代 News Dissemination 网络游戏宣传广告对 青少年玩家购买行为的影响 陈 璐 摘要 基 于对六种媒介 平 台投放 的 网络游戏 宣传广告 点， 并通过对不同组别青少年进行研究以了解什么类型的 [ ] 进行 内容 分析 ， 概 括 出大 陆 网络游戏 宣传广告 两极分 化 严 网游广告让他们有购买的欲望并最终促成他们的购买行 重和投放 平 台不 同、 广告质量 差异 明显 的 两个特 点 ， 并通 为： 过对 不 同组 别 的青 少年玩 家进行 焦点 小组访谈 ， 分析出具 1. 大陆地区网络游戏广告宣传的特点是什么？ 有 不 同特 点的 网络游戏 宣传广告与不 同年龄 段 青 少年 玩 家 2. 网游广告宣传对青少年玩家购买行为是否有影响， 在 购买行为 上 的关 系。 影响力如何？ 关键词 网络游戏 宣传广告 青 少年玩 家 购买行为 哪种类型的网络游戏广告宣传对青少年玩家更具吸 [ ] ; ; ; 3. 一、 研究背景 引力， 并促成他们的购买行为？ （一） 网络游戏宣传广告现状 二、 研究方法 在 年 月举办的游戏产业年会上， 工业和信息 （一） 样本及方法 2011 1 化部软件服务业司司长陈伟表示， 2010 年中国网游市场 研究分为两个部分： 一是对网络游戏宣传广告进行内 规模已经从 年的 多亿元增长到 多亿元 面对 容分析； 二是运用焦点小组访谈以了解网游宣传广告对青 2006 60 300 , 如此庞大的市场， 网络游戏公司的行业内部竞争异常激 少年购买行为的影响。 在第一部分里， 根据青少年玩家的 烈， 层出不穷的网络游戏宣传广告和营销活动不断冲击着 媒介接触习惯， 分别从电视、 网络两大媒介里挑选网游宣 网络游戏用户市场， 并不断地引发社会热议。 网游营销手 传广告， 电视类广告挑选曾经以及近期在卫视播出过的五 段花样频出， 其中有一些案例因为独特的创意和适度的炒 支广告， 网络类运用分层抽样法， 分别从搜索引擎、 门户 作给人印象深刻， 但也有一些宣传广告缺乏道德底线， 挖 网站、 视频网站、 小说及软件下载网站、 播放器， 各随机 空心思想要吸引更多的眼球， 如加之以 “性”、 “暴力” 抽取 条， 样本总量为 条： 5 30 作为诉求点进行促销， 色情化、 暴力化特征明显， 恶俗广 第二部分焦点小组共设置了三组被试： 第一组为小学 告、 恶俗营销让骂声一片的网游产业雪上加霜。 六年级组， 年龄为 岁， 共 人； 第二组为高中二年 10~12 7 （二） 网络游戏广告宣传的研究 表 网络游戏宣传广告样本 （ ） 1 N=30 网络游戏之于青少年影响的研究汗牛充栋