天元美树馆项目总结.docVIP

FILENAME \p D:\天元美树馆项目总结.doc 企划 第 PAGE 6 页 DATE 2005-6-16 天元美树馆项目总结 从2003年5月开始，截至2005年5月，天元美树馆在企划跨越2年多，在原先天元山庄销售中积累了丰富的产品推广、广告策划和媒体投放的经验的基础上，有效利用山庄积累的媒体关系、客户资源等，加上天元形成的品牌知名度使天元美树馆的销售工作得以顺利的完成。天元美树馆项目即将结束之际，我们将从四个方面对天元美树馆的企划工作进行总结：基本概况，客户资料分析，企划历程，经验和教训，从而推陈出新，对日后的新项目起到良好的借鉴作用。 第一部分：本案企划推广的基本概况： 总体企划费用： 企划总费用：400万（估算，待财务部最后确认） 从总销售额4亿来看，企划费用占到1%。这个数额从福州目前市场来看，单就企划费用来说就是是一个比较成功的推广案例。 广告手段： 天元美树馆的广告，采用整合营销传播的手法并结合有效的新型的sp活动，应用了多样的推广手段，具体如下： 报纸平面广告： 42版平面广告，分别在《福州晚报》、《海峡都市报》、《福州日报》、《福建日报》等媒体投播。 软性文章炒作： 18篇软性炒作文章，分别在《福州晚报》、《海峡都市报》、《福州日报》、《经济快报》《建设报》、《福建侨报》等媒体投放。 电视广告 一次宣传企业形象、项目推广的电视综艺节