大众传媒和视觉传播课件.ppt

7大众传媒和视觉传播;重点： 研究图像在大众传媒上的应用，对这个过程中所涉及到的一些传播现象。 比如：图像的编码、解码及其传播效果。 ;关注的问题：;第七章用图像传递信息;（一）文与图的对立统一;（一）文与图的对立统一;（一）文与图的对立统一;;;;;;;;;;;;;;（二）图像与叙事;;;2、叙事的结构;;3、叙事的传播学结构;;;第三节 电影电视信息的图像化;;一、光和色彩;二、二维空间;三、三维空间;四、时间/运动;五、声音;第四节 平面媒体信息的图像化;;二、信息图像化的发展趋势;;三、信息图像化的具体表现方式;将各种视觉元素看作一个整体进行信息设计，是报刊平面设计的核心，遵循五条原则： （1）平衡 （2）对比 （3）重点 （4）比例 （5）统一 ;进行报刊平面设计时，还应考虑视觉元素——如文字、形状、线条等——在版面上的配置，遵循以下一些构图原则： （1）中央法：将重要的能够引起阅读兴趣的元素放在画面中央 （2）黄金比例法：0.618：1； 5：8； 8：13进行版面分割 （3）三等分法：又称井字分割法，是黄金分割的演变。 ;2、字体、字号设计;选择字号： 跳跃率：一个版面的最大字号和正文字号之间的比率。 跳跃率高的版面显得越活跃、大胆。反之则比较严肃、平稳。 文字的设计还分为标题的设计和正文文字的设计。根据读者的阅读习惯来设置标题的大小，并且，新闻越重要，标题就越大。而正文设计除要考虑文字不能太小影响读者阅读外，还可以通过文字栏的宽度和大小的调整，使之具有多样性，合适的标题和正文的配合，将使整个版面显得多样、具有层次感。 ;信息图表承担报道新闻的任务的原因： （1）直观简洁，与报纸的快速传递信息的要求是相契合的。能将复杂的进行简单化、图像化。 （2）精确新闻概念提出，强调用精确的数学语言对新闻进行解释性报道。 图表细分为：条形图、线形图、饼状图、简表、评级表、纪年表、示意图、地图等几种类型。;4、使用照片;5、卡通;第五节 图像信息的语法逻辑;第五节 图像信息的语法逻辑;第五节 图像信息的语法逻辑;四、图像的结合;（6）考虑一下是否有??片可以剪裁在平行或者垂直的细长条。 （7）选出一张主题照片并将其放大。 （8）在已画出的边框的版式纸上把最好的位置留给主题照片，使其得到足够的突出。 （9）安排其他的照片，所有的照片保持相同的间隔。 （10）安排标题、图片说明和总说明。 （11）留意照片、标题、文字和说明这些块状的组成——应形成一个整洁的版面。 （12）将版面中的空白块推移到版面的边缘。 ;动态图像： 是对画面的编辑，这是电影、电视后期的一个重要环节。 分为连续性编辑和复杂性编辑两种。 1、片段的画面整合在一起，观者在格式塔心理的作用下，能够将其拼贴成一个整体的图景。 2、蒙太奇也和静态图像的第三种效果一样，镜头的切换不仅是一种组合，更重要的是，镜头与镜头之间的连接可以带来新的意义，是对所描述物的评价和阐释。 3、蒙太奇的作用还在于它能够激发情感，爱森斯坦在其著作中将之归结为“合乎逻辑、条理贯通的叙述”，“能最大限度地激动人心”。