新媒体环境对电视节目制作与传播的影响.docxVIP

李冰电视艺术是以电子技术为 李 冰 电视艺术是以电子技术为传播手段、以声画造型 为传播方式，运用艺术的审美思维把握和表现客观 世界，通过塑造鲜明的屏幕形象，达到以情感人为目 的的屏幕艺术形态。①换句话说，电视艺术的表达方 式及最终呈现形态与技术有着密不可分的关系。进 入新媒体时代后，随着数字技术的普及，位于电视节 目传播链条上的传播渠道、传播方式和受众都发生了 革命性的变化，与之相伴相生的电视艺术自然也出现 了许多新的特点。本文将以电视综艺节目为例，对其 进行深入分析和解读。 会以“亿万网民大联欢，全球华人大拜年”为总主题， 由“点击幸福”、“下载快乐”、“上传创意”、“共享奋 斗”、“登录未来”等分主题组成。普通群众和网友成 为晚会真正的主角，草根魔术师、商场保安、报刊亭 老板、环卫工、送水工、服务生、上班族等纷纷亮出才 艺。原本高不可攀的春晚成了百姓团圆和联欢的大舞 台。到了2014年，日益成熟的网络春晚更是强调素材 来源的多样性。整台晚会由线上征集、网络春节大庙 会和联欢会三部分组成，其中，“2013网络热度榜”以 词汇、人物、影视、声音、创新、公益广告等为中国网 络生活的切入点，梳理出2013年中国人网络生活价值 榜单；“创想2014”面向百姓征集、展示新年的梦想； “我的网络春晚”则由百家网站共同发起，征集拜年 视频、公益广告和才艺节目。在互联网、DV等新媒体 技术的帮助下，电视节目不仅打破了节目荒的局面，还 发掘出了很多独具亮点的草根创意。这些全新的素材 元素的加入，在网络娱乐和电视综艺之间架起了一道 沟通的桥梁，极大地丰富了传统电视节目的可看性和 艺术性。 一、新媒体环境下节目的素材来源更加多样 素材是电视节目的基础，在传统媒体时代，素材 主要由电视节目制作方通过拍摄手段获得，来源较 为单一。进入新媒体时代后，随着互联网的快速发展 和数字技术的不断提高，电视素材的来源无疑得到了 显著的拓展，网络流行语、草根原创节目等已逐渐成 为电视节目素材的组成部分。以CCTV网络春晚为例， 2011年，首届CCTV网络春晚成功举办，录制的六场晚 17 China Television 2014 新媒体环境对电视节目 制作与传播的影响 评论聚焦栏目主持：一申二、新媒体环境下节目的 评论聚焦 栏目主持：一申 二、新媒体环境下节目的传播渠道更加多元 更大的话语权。 当然，必须指出的是，从目前各大卫视的新媒体 平台建设来看，与专业的视频网站还有着不小的差 距，尤其在互联网思维方面差距更大。很多在视频网 站上播出的电视综艺节目，其呈现方式仅仅是电视内 容的简单平移。反观网络媒体的自制栏目，它们大多 搭建了全媒体内容资源整合和生产发布平台，除了视 频内容，还会开通微博、论坛、留言板等互动方式与 用户沟通，最终形成集聚效应和规模效应。值得高兴 的是，不少敢于吃螃蟹的卫视已经意识到了差距的存 在。目前，湖南卫视和江苏卫视在网络平台的建设上 已经汲取了专业视频网站的经验，在手段和形态上都 呈现出明显的网络化特征。 进入数字时代后，媒介生态环境发生了极大的 改变，以网络平台、手机流媒体等为代表的新兴传 播渠道的兴起，使得以往“渠道稀缺”的现象不复存 在，大众可以通过不同形式、不同载体的渠道来满足 自己的观看需求。麦克卢汉的“媒介即讯息”的论断 虽然简短，但却清楚明白地说明了数字化、网络化带 来的传播技术的改变比以往任何一种媒介形式都更 为广泛深入地影响了人们的社会关系和日常生活，更 遑论人们观看电视节目的收视习惯。随着观众收视 渠道的增多，电视已经不再是获得内容的唯一渠道， 这就直接导致电视台对受众注意力资源的争夺更加 激烈。 近年来，各电视台纷纷创办了自己的网络播出平 台。其中影响力较大的网络平台包括：中国网络电视 台（CNTV）、湖南卫视开办的金鹰网以及芒果TV、江苏 卫视开办的江苏网络电视台及浙江卫视推出的蓝天下 等等。从早期各大电视台的多渠道传播建设来看，它 们主要通过建设自己的网络播出平台以及与多家专业 视频网站合作的方式来拓展自己的播出渠道，同时吸 引更多的受众。然而，随着内容资源逐渐成为争夺的 焦点，各电视台渠道建设的策略也发生了重大改变。 2014年4月，湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改 版整合，推出全新“芒果TV”网络视频平台，并采用湖 南卫视TV组合域名。2014年5月8日，湖南 卫视又宣布了“芒果TV独播战略”。具体内容包括：今 后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒 果TV”独播，在互联网版权上一律不分销。整个湖南 广播电视台全台所有频道制作的节目，绝对不允许擅 自和外面的新媒体合作。湖南卫视毫无疑问是要以此 打造自己的互联网视频平台。而随着资本在视频网站 的运作越来越多，不少电视台也已经开始曲线布局新 媒体，