夏洛特烦恼的精准营销.docVIP

本科毕业设计（论文） HYPERLINK/lw_xsxt.aspx?xh=201230092135xm=罗标炎gnmkdm=N121702电影《夏洛特烦恼》的精准营销策略研究 学 院 管理学院 专业班级 12级市场营销学1班 学生姓名 吴瀚 华南理工大学广州学院 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：日期：年月日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解华南理工大学广州学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照有关要求提交学位论文的印刷本和电子版本；华南理工大学广州学院图书馆有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；可以采用复印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，可以公布论文的部分或全部内容。 学位论文作者签名：日期：年月日 指导教师签名：日期：年月日 作者联系电话：电子邮箱： 摘要 《夏洛特烦恼》这部典型的低成本商业电影，最终能票房口碑兼得，究其原因便是其从影片制作到后面的映前宣传针对着受众群，精准营销。该片的让人回味无穷的故事背景.独树一帜的喜剧桥段以及各种精准营销策略对于商业电影的制作有很大的借鉴意义。 本论文将借助精准营销、4C战略、顾客让渡价值等营销学知识从影片内容、营销过程、营销方式等分析该影片的成功和不足，并适当提出建议，力求能为中国电影事业略尽绵薄之力。 关键词：夏洛特烦恼；精准营销；4C理论 Abstract Charlotte trouble the typical low cost commercial films, and ultimately to word-of-mouth box office and eat it. The reason was its from film making to the back reflected before the needle propaganda in front of the audience, the precision marketing. The films memorable story background. Unique comedy plot and variety of accurate marketing strategy for commercial film production of great significance. This thesis will help precision marketing, 4C strategy, customer delivered value marketing knowledge from the video content, marketing, marketing mode analysis of the film the success and shortage, and appropriate recommendations, in order to make some contribution to the Chinese film industry. Key words: Sherlock trouble; precision marketing; 4C theory 目录 TOC\o1-3\h\z\u 28957 摘要 I 8179 Abstract II 22045 第一章 绪论 1 21129 1.1研究背景和意义 1 3002 1.1.1研究背景 1 29497 1.1.2研究意义 2 26680 1.2文献综述 2 6327 1.2.1国外研究现状 2 25332 1.2.2国内研究现状 2 4737 1.3研究内容和研究方法 3 13503 第二章 《夏洛特烦恼》营销方式概述 5 26691 2.1精准营销综述 5 14385 2.1.1精准营销概念及内涵 5 7529 2.1.2精准营销的理论依据 5 29037 2.1.3 STP战略 6 8776 2.2 电影概况 7 8496 2.2.1题材与剧情 7 26498 2.2.2宣发及票房状况 7 9499 2.2.3看点及简评 8 28050 2.3电影与精准营销 9 14237 2.4本章小结 9 14748 第三章《夏洛特烦恼》的策略分析