大卖场媒体操作攻略资料.docVIP

在市场竞争激烈的今天，人们把广告比作企业的介绍信，产品的敲门砖，促销的催化剂。甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有效益，广告成为企业促销必不可少的手段。是危言耸听？还是大势所趋？相信大家各有亲身体会，车站等车可以看到站牌广告，写字楼等电梯可以看到楼宇视频，逛街可以收到各种传单……广告以五花八门的载体在我们生活中层出不穷。承接广告的载体即信息传播的方式，即广告媒体。运用什么样的媒体发布怎样的信息，达到怎样的目的，这环环相扣的问题成为广告效果的关键执行点。 　　随着零售业越演越烈的竞争格局，媒体作为支撑其竞争策略的载体，被大卖场重视和研究。但现今媒体林林总总，有哪些是适宜卖场运用，又怎么运用成为各大卖场需要研究的课题。作为宣传策划者，首先需要了解的是到底有哪些媒体资源，它们各自的特性是什么。就各类产品的使用说明书一样，我们为大家展开媒体使用手册 　　五花八门的媒体种类，以其不同的特性发挥着自己的光热 　　大众媒体：大众媒体(Mass Medium )：最原始的形式来自部落酋长、国王、神父的讲话和演说，技术将它的速度和范围延展到全球的尺度。伴随技术发展，大众媒体的工具和形式有讲演术、布道、布告/法令、手稿、剧本、书籍、报纸、布告板、杂志、电影院、广播、电视、BBS和万维网广播(webcasting)。 　　人际媒体：(Interpersonal Medium)：人际对话(