市场营销学学《2012修订新版》教学大纲及进度表.docVIP

深圳大学课程教学大纲 课程编号: 2302300403 课程名称: 市场营销学 开课院系: 经济学院 制订(修订)人: 宋智一 审核人: 批准人： 2012年 09 课程名称: 市场营销学 英文名称: Marketing 总学时: 54 其中:实验课0 学时 学 分: 3 先修课程: 《管理学原理》 教 材:《市场营销学》李 业编著，广东高等教育出版社，2007年2月第1版，2007年2月第4次印刷。 参考教材: 《市场营销学》，吕一林主编，中国人民大学出版社。 课程性质: 国际贸易专业综合选修课，属于文科类课程。 教学目标: 通过学习，增强学生创新意识，培养实践能力，在现代商务管理和金融管理等领域较为系统地掌握和运用市场营销学知识。 教学内容： 专题1，市场营销概论 （1）市场营销与市场营销学 （2）市场营销学的核心概念 专题2，顾客价值与顾客满意 （1）顾客与顾客让渡价值 （2）顾客让渡价值的应用 专题3，营销环境分析 （1）SWOT法 （2）PEST法 （3）营销机会分析及案例分析 专题4，营销战略 （1）营销战略目标的确定 （2）营销战略的制定过程 （3）营销计划的制订 专题5，市场竞争战略 （1）行业竞争分析 （2）市