慈客隆超市啤酒饮料节企划案资料.docVIP

浙江华润慈客隆超市有限公司 第四届啤酒饮料节企划案 一、背景及目的 华润慈客隆举办一年一度的啤酒节饮料节，一方面为了增加门店夏季饮品的销售，另一方面也为啤酒饮料供应商搭建一个促进销售、推荐新品、展现品牌文化的平台，最终达到双蠃的目的。 本次啤酒节饮料节安排在7月中旬，正值酷暑。由于目前全球气候变化，预计夏季将更为炎热，高温天气必然给品类商品带来大量需求。而在炎炎夏日，消费者在白天的消费受到一定限制，夜间纳凉活动比较活跃，这时也是超市销售高峰期。 活动思路 本次啤酒饮料节突出商品促销力度的同时，在活动促销方面力求产生最大范围的影响力，提升卖场内外人气。同时优化整合区域宣传资源，做好卖场内外的布置，力求达到新一轮的销售高峰。 商品促销（内场） 以品类的全线特价为活动基础，同时展开全品类的满赠活动，加强对顾客的消费刺激。 ．供应商特价支持 ．全品类满赠活动 ．地堆形象、气势（特别是重点品牌的特殊陈列支持） ．促销人员（促销小姐重点促销） 活动促销（外场） 外场活动主要分为2个片区，即慈溪地区以教场山店为主、余姚地区以余姚店为主，主要供应商外场路演为主，每天安排一个品牌主题日进行外场宣传推广活动。7月13日，在外场供应商资源的基础上由公司主持一个简短的开幕式。。 宣传上利用门店资源的同时将按照地区划分，整合地区的宣传资源。 布置上将突出啤酒/饮料节的活动主题。 活动时间：2007年