文学活动的当代发展讲义.pptVIP

第一节 当代的文学生产与消费 一、文学生产与文学消费的性质 各个时代的文学生产和文学消费的状况，都是与当时社会的生产方式相适应的，受当时社会生产力和生产关系制约。 文学生产与文学消费 广义 狭义 消费时代的文学—— 作家的写作或多或少具有商业性特点，服务于出版社的商业化操作与策划，成为出版社签约作家，具有很明确的雇佣关系。 出版商直接掌控着市场，成为调节市场、作家、读者之间的生产与消费需求的经济杠杆。 消费大众的需求，具有物质性的享乐与感官刺激。人们阅读文学作品的目的更多的是消遣、休闲，就或是寻求感官的刺激，而不再是追求“绝对精神”、“绝对理念”与“终极追问”。 上世纪九十年代以来我国出版业的变化 “长销书”—“畅销书”：出版业的观念转型 “畅销书排行榜”：以销量和利润为标准评价体系 畅销书作家：“王朔现象”引起了广泛讨论。被称为“中国畅销书作家第一人”的王朔率先将版税制引入中国大陆，这一制度迅速广为施行。 策划制度开始引入畅销书的运作 ： 针对市场需求（消费者的需要）与精心设计的媒体攻势 文学商业化现象一览： 1989年1月，魏人、刘毅然、莫言、刘恒等十二位作家成立了中国第一家民间作家组织----“海马影视创作中心”。 中国青年出版社与周洪签订合同。合同规定，在以后三年内，周洪必须按中青社出版整体计划创作书稿，凡出版社不同意的选题，周洪无权创作。 作家周洪其实是人民文学出版社《当代》编辑部以周昌义为首的一群作者的笔名，周昌义则是人民文学出版社编辑。 文学商业化现象一览 1993年10月28日深圳 “中国文稿拍卖会”。策划人的想法是“建立起一个市场，一个公平地体现出知识分子价值的市场，让文人凭着自己的智慧，富起来，让智慧仗着文人的经济腰杆，流通起来”。参与此次拍卖会的有著名作家史铁生、张抗抗、霍达等，同时被拍卖的还有顾城的作品《英子》。 文学商业化现象一览 1993年10月8日，《北京晚报》刊出一则特别广告，明码标价出售20集电视剧本《洪顺大院35号》。这是北京作家袁一强、郭建华、高林立自费6000元刊登的广告。广告刊登后，购者云集，最后作者以16万元人民币与九龙游乐公司成交。企业购买剧本，再出资筹拍电视剧，此乃文化与市场的又一联姻。 消费社会的来临 今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰富现象，它构成了人类自然环境中的一种根本变化。 鲍德里亚《消费社会》 消费社会中，商品的使用价值不再居于主要地位，而商品的符号价值越来越成为商品价值的重要组成部分； 人们购买商品也越来越忽视使用功能，而更注重商品对于身份、地位和声望的象征意义。也就是说，现代社会少部分人群中出现的夸饰性、炫耀性、奢侈性的消费，在后现代社会中已成为人们越来越普遍的消费需求和行为。 品牌商品广告，更是以具有象征意义的时尚元素组合，调动起特定消费群体的符号消费欲望。 /programs/view/caAqOvebRhw手机广告 /v_show/id_XMjM2MTg5MzQ4.html耐克创意广告 文学消费的内在驱动力：求“新”的时尚诉求 上世纪90年代后，文坛上引爆了无数个消费热点。诸如：王朔热、《渴望》热、汪国真热、《废都》热、陕军东征、长篇小说热、《文化苦旅》及余秋雨热、闲适散文热、小女人散文热、私人化写作、美女文学、另类文学、青春写作热等等。文学刊物和出版中介通过“策划”各种旗号来引领、配合着消费者不断更新的消费时尚需求心理。 这种不断翻“新”求“变”显然不完全是一种“创新”的文艺创作内在驱动所致，而更多的是满足人们不断追“新”逐“异”的时尚消费需求。 近代的文学生产，规模无限扩大，以文学创作和传播为职业的人群数量增多，文学消费产品遍及各个社会阶层和群体。现代社会中连结于商品经济之流的文学生产已不同于传统的文学创作，文学消费也不再等同于通常意义上的艺术欣赏。 当代文学生产作为精神生产活动，创造着满足公众审美文化需求的精神产品。 市场经济条件下的文学生产活动也具有产业属性，能够为文学产品的创作者、出版发行者带来商业利润。 本雅明及其著作《发达资本主义时代的抒情诗人》 三、文学生产的社会效益与经济效益 现象一 文学“电”工与“影视同期书” 现象二 文学期刊“江河日下”，时尚杂志“生意”盎然 现象三 作家明星化，读者粉丝化 现象四 作家倒下去，写手站起来 生产规模庞大 受众群体广大 文化品位趋向通俗化 依托文化市场运作 出版商出于经济利益的考虑，竭力发掘能够获得市场效应的作家。培养“明星作家”并进行市场包装是他们占领文化市场的法宝。要吸引读者大众，就必须推崇明星，还必须抛弃那些读者已失去兴趣的明星，制造新的明星，不断翻新。 “80后作家”恰好满足了出版社的需要，于是一个