海尔集团媒介专业培训学习材料-海尔奥运传播策略Haier Olympic Strategy Overview-Hopkins.pptVIP

户外策略及创新 首都机场（电视机柜） 户外广告 北京户外策略：3点+3线；奥运期间，参观奥运会都会到鸟巢，外国客人90%会乘飞机到北京，朝阳公园是北京最大对游人开放的主题公园；90%的游客会以公共交通为工具，所以我们的户外广告会紧紧抓住三点、三线进行传播：三点：机场、鸟巢、朝阳公园三线：进出奥运场馆的地铁线、公交线、接待大巴线 鸟巢（服务中心） 朝阳公园（展示中心） 公交双层大巴 地铁重点站覆盖 奥运接待大巴 公交车内覆盖 白天 夜晚 目前已成为游客留影的景点 海尔奥运服务中心：鸟巢和水立方奥运场观中心区外部唯一的赞助商广告 户外广告 青岛户外策略：海尔奥运主场以奥帆基地周边区域为中心，伞状辐射青岛市内主要干道，打造青岛海尔奥运主场。伞轴：机场到奥帆基地伞骨：东海路、香港路、澳门路、海尔路、福州路、； 奥帆基地 火车站 火车站站台广告发布 香港中路媒体覆盖 海尔路媒体覆盖 海 尔 路 机场媒体覆盖 汇泉广场媒体覆盖 汇泉广场 展示中心 奥帆场馆 周边媒体覆盖（澳门路、东海路） 支持品牌形象的平面曝光 ROI Optimization 最大化投资回报率的流程 – 产品部媒介策划执行的范本 此次奥运策略中条理化的策划程序，系统化逻辑性的考量分析评估，高效的谈判及计划执行，及时的效果监测和计划调整，可以帮助我们确保投资回报率的最大化，并为今后各产品部